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商品簡介
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王成業鄒旭芳編本書以我國醫藥行業和醫藥市場的發展態勢為背景，全面地闡述了藥品行銷相關理論以及操作實務。針對近年來的醫藥市場變革，本次修訂主要包括三個方面：一是案例的更新；二是理論的更新；三是實踐環境和背景的更新。修訂後的內容共十一章，在介紹了藥品市場和行銷理論發展背景的基礎上，首先闡述藥品行銷活動開展的環境因素分析方法，並以此為基礎，分別闡述了市場調查、市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、流通管道、促銷策略、行銷模式、財務管理與購銷合同及行銷團隊建設等方面的理論和實務內容。
本教材適合醫藥類相關專業學生使用，同時也可用於醫藥企業和相關職業培訓機構對新員工進行入職培訓。
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