中國互聯網文化企業報告(2015)（簡體書）

本書據互聯網文化企業迅猛發展的事實，對當前熱點問題進行追蹤研究，既有一定理論高度，又充分反映實踐訴求，比較全面地反映了中國互聯網文化企業的基本現狀、存在問題、發展趨勢及進一步發展對策建議。本書作者均為文化企業領域的專業研究者，這保證了本書的性、專業性。

陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生于福建省漳浦縣。現為北京大學哲學系教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院副院長，文化部-北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任，科技部國家文化創新工程專家，新聞出版廣電總局專家（國家電影審查委員），中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室專家，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化產業30人論壇召集人（之一），中國文化產業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

本書的作者來自于北京大學等高等院校從事研究企業經濟的學者、國內一些關注互聯網文化企業經營探索的企業家等。《中國互聯網文化企業報告2015》一書聚焦文化企業觸網的各類熱點問題，研究文化企業發展的新動態、新模式，對未來的發展前景進行預判，從而有助于文化企業在互聯網的道路上拓寬視野，找準方向。本書穿插大量圖表、數據與案例，體例規范、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國互聯網文化企業的藍皮書。

互聯網文化產業作為一種新興的產業模式正在蓬勃發展，許多老牌的互聯網企業或文化企業高歌進入這一新領域，同時這一領域也催生了許多以文化生產營銷為主要業務的新的互聯網公司，互聯網文化產業成為中國經濟活躍的經濟板塊之一，無限的市場價值與增長空間為中國企業提供了難得的發展契機。經濟的發展根基在每一個企業的經營，而互聯網文化產業的未來也取決于每一個互聯網文化企業的經營智慧。一、總體格局每一個企業都存在于某一產業環境之中，一個企業要實現成功的經營首先就要了解自己所處的產業環境，根據麥肯錫全球研究院的計算，考慮到互聯網的發展速度和各行業的運用程度，預計2013年至2025年，互聯網將有可能在中國GDP增長總量中貢獻7％到22％。到2025年，這相當于每年4萬億到14萬億元人民幣的年GDP總量。因此，互聯網是中國經濟發展的未來希望，而傳統的文化產業必須擁抱互聯網才有繼續增長的可能性。對于互聯網文化企業而言，互聯網文化產業的總體格局——互聯網科技與文化產品的融合發展是企業進行任何決策都必須考慮的因素。總體而言，中國互聯網文化企業的發展是迅速的，2014年，互聯網新媒體公司的業績增幅都位居前列，據Wind數據統計，今年前三季度，按申銀萬國標準細分的傳媒行業61家上市公司中，僅*ST傳媒（000504）一家公司凈利潤為負，其余均實現盈利，75%的公司凈利潤同比增長，其中天舟文化、當代東方、東方財富、東方明珠、吉視傳媒、掌趣科技等公司凈利潤同比增幅達100%以上。互聯網文化產業作為一個朝陽產業成為了互聯網文化企業取得良好業績的重要原因。（一）產業背景根據中國互聯網絡信息中心發布的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，較2013年底增加1442萬人。互聯網普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，較 2013年底增加2699萬人。特別值得注意的是手機上網比例首超傳統PC上網比例，截至2014年6月，我國網民上網設備中，手機使用率達83.4%，傳統PC整體使用率（80.9%），手機作為大上網終端設備的地位更加鞏固。手機上網成為人們日常生活不可或缺的一部分，手機網絡使用率的增長使得網民在手機電子商務類、休閑娛樂類、信息獲取類、交通溝流類等應用的使用率都在快速增長，可以說，互聯網的發展進入了移動互聯網的新時代，移動互聯網帶動整體互聯網各類應用發展，為互聯網文化產業的發展提供了新的契機。