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商品簡介
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本書闡述了廣告的審美屬性、審美特徵和審美價值，論述了廣告活動中的審美創造、審美接受和審美批評，探討了廣告審美形象的呈象類型和構成方式，揭示了廣告形式美構成的感性因素、一般規律以及特殊要求，說明了廣告文案寫作過程中審美追求和企業形象廣告的審美運作，分析了廣告審美文化的後現代性表現。本書運用美學、藝術學、傳播學、廣告學、心理學等學科理論對廣告審美進行了比較全面的學理性闡述，旨在準確地把握廣告審美現象，科學地揭示廣告審美規律，構築廣告美學理論體系，為廣告的審美創造、審美欣賞、審美批評、審美教育等提供具有指導意義的知識、理論。本書是一本學術專著。
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