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商品簡介
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“市場行銷學”是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論之上的應用科學，是市場行銷專業的主要專業課，也是其他經濟類專業的重要專業基礎課。 本書內容系統、務實、簡明，理論基礎扎實，可操作性強。該課程使學生比較系統地掌握市場行銷學的基本理論、基本知識和基本方法，使學生在社會主義市場經濟的發展進程中，加強對企業市場行銷管理的重要性的認識，瞭解分析市場行銷環境，研究市場購買行為，制定市場行銷組合決策，組織和控制市場行銷活動的基本程式和方法，培養和提高應用市場行銷原理解決企業行銷問題的基本能力，為學生畢業後能夠較好地適應工作需要打下基礎。 本課程的目標是培養適應社會主義市場經濟發展需要的、高級應用型的專業人才。通過對本課程的學習，使學生比較系統地瞭解和掌握市場行銷的基本原理、基本技能和基本方法，能夠更好地勝任今後的工作。
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