寫給企業家的經濟學(羅輯思維定製版)（簡體書）

這是一本專門寫給現在和未來企業家的經濟學普及讀物。
作者通過一個個生動的故事和發生在企業的案例，系統講解了管理經濟學的基本概念和理論。這正是經營企業，特別是企業進一步發展所必需的解決問題的工具和方法。許多事情是你熟悉的，但其背后的道理也許會讓你感到新鮮。了解了這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經交過的學費了。
創業也好，創新也罷，都是要做一個企業。創業總是從做一個小企業開始，而創業成功的關鍵在于創新。把一個企業做好，由小做大，由弱做強，是創業與創新的終目標。因此，本書圍繞的中心仍是如何把企業做大做強。
這不是一本乏味的經濟學教科書。沒有什么讓你敬畏的公式、圖表與模型，不會拒你于千里之外。你可以從頭系統學習，亦可信手翻開任意一篇，開始你作為企業家的一門必修課。你可以在輕松有趣的閱讀中獲得啟示。


《銷售員心理素質訓練》有人說，銷售就是一場心理博弈。所謂“知己知彼，百戰不殆”，任何一位出色的銷售人員都深知自身的心理修煉和把握客戶心理的重要性，只有這樣，銷售策略才更有針對性，才能幫你實現成交。本書針對銷售人員在工作中遇到的問題進行了心理學方面的分析，對銷售過程進行全方位闡述，并給出了卓有教益的心理指南，希望能為將要踏上銷售之路和正在從事銷售行業的讀者提供幫助。

梁小民，經濟學家。北京大學經濟學碩士，曾在美國康奈爾大學學習深造當代西方經濟理論，致力于經濟學在中國的普及和推廣。出版有專著、譯著、教科書、文集50多種。曾任教于北京大學、北京商學院，現在擔任清華大學、中國人民大學、浙江大學、廈門大學、對外經濟貿易大學、東北財經大學、四川成都電子科技大學、北京交通大學EMBA項目特聘教授，兼任南開大學、華南理工大學、重慶工商大學、中國青年政治學院兼職教授。1992年被評為享受國家特殊津貼專家，1996年被評為突出貢獻中青年專家。現在擔任國務院特邀監察員，國家價格指導委員會委員，民盟中央地區與經濟發展委員會委員，《英才》、《周末畫報》、《南方周末》、《新財經》等報刊專欄作者。


譚小芳，知名企業家，被眾多媒體譽為“中國領導力教母”，國內知名上市公司年輕的集團總裁，美國《財富》《哈佛商業評論》特約撰稿人，央視《對話》節目專訪嘉賓。任瑩慧，管理學碩士，國際注冊心理咨詢師，資深服務管理營銷專家，國內知名心態實戰講師，亞太地區十大講師。

導 言 001如何做一個成功的企業家—讀經濟學書的重要性 003 紙上談兵也有用—企業家能從經濟學中學到什么 007 崇高的目標要靠錢來實現—企業的目標 011 這本書講什么 015 價格理論： 市場經濟如何運行 019 企業家要關心的是什么需求—需求的含義 021 談談需求彈性這個概念—需求與價格之一 025 降價并不是的法寶—需求與價格之二 029 《陸犯焉識》如何暢銷—相關產品價格與需求 033 北京的大商場失敗在哪里—需求與收入 037 吉芬之謎與愛馬仕的高價—需求定理的例外 041 女孩為什么愛換手機—消費時尚與需求 045 買漲不買落與持幣待購—預期與需求 049 莫把需求簡單化—影響需求的其他因素 053 預測不是算卦—需求預測 057 需求是無限的—開發潛在需求 061 企業的生產如何決定—供給的含義 065 供給也有彈性—供給與價格 069 看不見的手—價格如何調節經濟 073 看不見的手完美嗎？—市場經濟本身的缺陷 077 股份制的生命力何在—股份制的基本特征 095
不是一股就靈—企業的人治與法治 099 獨立董事不是花瓶—董事會的組成與作用 105 斯隆如何使通用振興—公司組織架構 109 文化也是生產力—企業文化 113 有激勵才有效率—激勵機制的重要性 117 郭士納的“ 核動力”—股票期權制 121 生產與成本：資源配置效率147機器人能大量代替人嗎？—技術效率與經濟效率149生產函數與技術效率—技術效率研究什么問題153小的也是美好的—如何做好小企業171
中國需要大企業—企業如何做大175咬定青山不放松—一元化還是多元化179扎堆辦企業—建立產業集群優勢183不花錢也有成本—機會成本187虧本就要停止營業嗎？—短期成本分析193王永慶臺塑成功的背后—長期成本分析197利潤大化的含義—邊際收益與邊際成本相等201企業家的本質是創新—經濟利潤的來源205現在的一元錢與未來的一元錢不一樣—貼現與利潤大化209在競爭與壟斷之間—壟斷競爭與寡頭市場231
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導 言 001如何做一個成功的企業家—讀經濟學書的重要性 003 紙上談兵也有用—企業家能從經濟學中學到什么 007 崇高的目標要靠錢來實現—企業的目標 011 這本書講什么 015 價格理論： 市場經濟如何運行 019 企業家要關心的是什么需求—需求的含義 021 談談需求彈性這個概念—需求與價格之一 025 降價并不是的法寶—需求與價格之二 029 《陸犯焉識》如何暢銷—相關產品價格與需求 033 北京的大商場失敗在哪里—需求與收入 037 吉芬之謎與愛馬仕的高價—需求定理的例外 041 女孩為什么愛換手機—消費時尚與需求 045 買漲不買落與持幣待購—預期與需求 049 莫把需求簡單化—影響需求的其他因素 053 預測不是算卦—需求預測 057 需求是無限的—開發潛在需求 061 企業的生產如何決定—供給的含義 065 供給也有彈性—供給與價格 069 看不見的手—價格如何調節經濟 073 看不見的手完美嗎？—市場經濟本身的缺陷 077 股份制的生命力何在—股份制的基本特征 095
不是一股就靈—企業的人治與法治 099 獨立董事不是花瓶—董事會的組成與作用 105 斯隆如何使通用振興—公司組織架構 109 文化也是生產力—企業文化 113 有激勵才有效率—激勵機制的重要性 117 郭士納的“ 核動力”—股票期權制 121 生產與成本：資源配置效率147機器人能大量代替人嗎？—技術效率與經濟效率149生產函數與技術效率—技術效率研究什么問題153小的也是美好的—如何做好小企業171
中國需要大企業—企業如何做大175咬定青山不放松—一元化還是多元化179扎堆辦企業—建立產業集群優勢183不花錢也有成本—機會成本187虧本就要停止營業嗎？—短期成本分析193王永慶臺塑成功的背后—長期成本分析197利潤大化的含義—邊際收益與邊際成本相等201企業家的本質是創新—經濟利潤的來源205現在的一元錢與未來的一元錢不一樣—貼現與利潤大化209在競爭與壟斷之間—壟斷競爭與寡頭市場231
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