會展策劃(第3版)（簡體書）

會展策劃是一項系統工程，在會展策劃時要綜合考慮很多因素，如政策法規、行業背景、旅遊、交通通信、物流、行銷、設計等，成功的策劃必須將各種資源有效地整合利用。它從項目立項到項目實施以及最終的項目評估和修正，要涉及會展項目立項策劃、會展實施方案策劃、會展品牌策劃、會展行銷策劃、會展專案管理策劃等方面的內容。本書是根據會展策劃的系統流程順序進行編寫的。第1章對會展策劃的基本概況進行介紹，讓學生對會展策劃有一個基本認識；第2章講述會展立項策劃的過程；第3、4章分別就會議和展覽實施方案策劃進行介紹；第5章對會展策劃過程中的品牌策劃問題進行介紹；第6 章是會展相關活動策劃；第7章介紹會展行銷策劃，重點讓學生學習掌握會展行銷的戰略戰術策劃；第8 章是會展專案管理策劃；第9章介紹會展策劃中會使用到的文案知識，使學生能將頭腦中的想法用文字語言表達出來，成為其他人能夠理解的方案。
本書結合高職高專學生的特點，將會展策劃的基本理論與實踐應用結合起來，通過大量的案例分析和技能訓練，讓學生變抽象的理論為一般的實用性知識，通俗易懂，易於學習和掌握。

第1 章會展策劃概述/1學習目標/11.1 會展策劃的內涵、特點與作用/41.2 會展策劃的基本原則/61.3 會展策劃的內容和基本流程/8●知識掌握/17●知識應用/17第2 章會展專案立項策劃/24學習目標/242.1 市場調查與分析/252.2 會展目標、題材和主題的確定/322.3 會展立項的主要內容/41●知識掌握/50●知識應用/50第3 章會議實施方案策劃/54學習目標/543.1 會議活動概述/553.2 會議活動策劃/593.3 會議接待方案策劃/65●知識掌握/76●知識應用/76第4 章展覽會實施方案策劃/78學習目標/784.1 展覽會承建商及運輸代理的選擇/804.2 展覽會接待方案策劃/884.3 編制參展商手冊/954.4 建立展覽會網站/97●知識掌握/99●知識應用/99第5 章展覽會品牌策劃/104學習目標/1045.1 展覽會品牌定位/1055.2 建立品牌展覽會的基本策略/1155.3 展覽會品牌宣傳與推廣/122●知識掌握/127●知識應用/127第6 章會展相關活動策劃/131學習目標/1316.1 會展相關活動策劃的作用與原則/1316.2 會展相關活動的種類與策劃/1336.3 會展旅遊活動/147●知識掌握/151●知識應用/152第7 章會展行銷策劃/153學習目標/1537.1 會展行銷策劃程式/1547.2 會展行銷戰略策劃/1577.3 會展行銷戰術策劃/1637.4 招展策劃/172●知識掌握/176●知識應用/177第8 章會展專案管理策劃/180學習目標/1808.1 會展服務與展覽現場管理策劃/1828.2 會展物流管理策劃/1968.3 會展溝通管理策劃/1998.4 會展危機管理策劃/201●知識掌握/207●知識應用/208第9 章會展策劃文案/210學習目標/2109.1 會展籌備階段的文案/2119.2 會展運作階段的文案/2219.3 會展結束後的文案/229●知識掌握/230●知識應用/231主要參考文獻/232