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商品簡介
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本書是對出版營銷理論和實踐及其相關案例的系統梳理和闡釋。編者對出版營銷現狀、出版營銷變化、出版營銷面臨的挑戰、出版戰略規劃及出版市場營銷過程、出版市場營銷環境、讀者購買行為、出版市場細分和目標市場、出版市場競爭戰略、出版產品策略、新型出版物營銷及出版物的國際營銷等方面進行了全面系統的論述，對出版營銷觀念和實踐中存在的一些問題進行了詳細的剖析。書中所附案例及評析對加深理解出版營銷的具體操作規程有較大幫助。本書可作為高等院校編輯出版專業的教材，也可作為與編輯出版有關從業人員的參考用書。
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