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商品簡介
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行為經濟學的興起為研究消費者行為提供了新的理論視角。本書以旅遊消費者購買決策制定過程為基礎，研究不同行銷資訊呈現形式對旅遊者決策的影響，構建旅遊者購買決策過程中框架效應的研究模型。通過實驗研究方法，研究模擬旅遊消費情境，探討特徵框架、目標框架對旅遊者購買決策影響的機理。本研究為深入探討旅遊消費者購買決策心理與行為提供新的理論基礎，為有效解決旅遊企業如何促進不同旅遊消費者的購買決策，提高與旅遊消費者的溝通效率和服務水準提供了理論指導。
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