市場營銷理論與實務（簡體書）

本書作為高職高專類的行銷學教材，突出高職特色，理論聯繫實踐，吸收市場行銷前沿知識。本書以滿足消費者需求為核心的企業行銷活動過程及其規律性為主要內容，結合行銷工作實際，較全面、系統地闡述了市場行銷的基本原理、基本方法和新國際經濟競爭條件下各行銷決策的運用和實施。本書注重高職“工學結合”定位，教材的結構安排上既有理論課程，又有課後案例實踐，有利於培養管理類學生的職業素養和職業能力。

孫亞洲

平頂山工業職業技術學院市場營銷平台課程負責人，副教授/高級經濟師，長期從事市場營銷課程的教學和職業教育研究，參與編寫過多部教材，教學和編寫經驗豐富。

項目一認識市場營銷
任務一認識市場
任務二認識市場營銷
任務三營銷學的產生與發展
任務四市場營銷觀念及演進
項目二市場營銷環境認定
任務一營銷環境概述
任務二認識宏觀營銷環境
任務三認識微觀營銷環境
任務四營銷環境分析與營銷對策
項目三分析消費者購買行為
任務一認識消費者市場
任務二消費者購買動機
任務三消費者購買行為分析
任務四組織市場概述
任務五組織市場購買行為分析
項目四市場營銷調研與預測
任務一認識市場營銷信息系統
任務二學習市場營銷調研
任務三市場營銷預測
項目五市場營銷戰略
任務一認識營銷戰略
任務二營銷戰略計劃過程
任務三競爭性市場營銷戰略
項目六目標市場策略
任務一市場細分
任務二目標市場選擇
任務三市場定位
項目七產品策略
任務一產品與產品組合
任務二產品生命週期理論
任務三新產品開發與擴散
任務四品 與包裝
項目八價格策略
任務一定價影響因素
任務二定價的程序和方法
任務三定價的基本策略
任務四價格調整策略
項目九渠道策略
任務一認識分銷渠道
任務二中間商分析
任務三分銷渠道設計
任務四分銷渠道管理
任務五產品實體分銷
項目十促銷策略
任務一認識促銷
任務二人員推銷
任務三廣告策略
任務四營業推廣策略
任務五公共關係
項目十一市場營銷計劃、組織與控制
任務一認識營銷計劃
任務二認識營銷組織
任務三認識營銷控制
參考文獻