創業學理論與應用(第三版)：基於互聯網+創業視角（簡體書）

本書以教育部頒布的《創業教學大綱》為框架藍本，以科學性、實用性、系統性、先進性為目標，與時俱進，寫出集基本理論、基本技能、案例分析、實訓實練、創業英雄演講于一體的新結構著作。本書特別重視結合大學生創業的特點、創業學習的需要，注重吸收國內外創業理論研究的*成果與理論應用，注重本土創業案例及經驗教訓的深度分析，符合國情，貼近現實，使大學生能夠把理論和實踐緊密結合起來，突出創業技能的實訓實練，總結創業管理的一般規律，這有利于提高創業能力和改善創業學習效果。本書注重培養大學生的創業精神和務實精神，達到創業精神、創業知識、創業能力三位一體協同提高的教學目標，從而培養更多有潛力的符合國家需要的創業創新人才，為實現中國夢、建設創新型國家打好基礎。本書共分12章，具體內容包括：創業活動與創業教育、創業過程、創業“機會之窗”挖掘與評價、創業團隊、構建商業模式、撰寫商業(創業)計劃書、新創企業融資、新創企業戰略規劃、新創企業市場營銷、新創企業人力資源管理、大學生創業、互聯網 創業。本書既可以作為應用型本專科院校的創業課程教材，也可以作為各類在職人員的培訓用書或參考書，同時也適合各類創業者和有志于創業的人士閱讀。本書的電子課件可以到.tupwk..網站下載。

寫作本書的目的，是把教學改革與教材建設有機結合起來，有效提高創業課程的教學質量與水平，達到創業精神、創業知識、創業能力三位一體協同提高的教學目標，從而培養更多有潛力的符合國家需要的創業人才，為實現中國夢、建設創新型國家打好基礎。今日創業課程學習的佼佼者，孕育著明日的創業英雄，這句話是對學生的希望與祝愿。創業學理論與應用課是政治、經濟、法律、管理、文化等知識交叉的綜合性課程，也是理論性、實踐性、應用性、技能性很強的課程。由于各高校都有自己的實際情況，還應該結合本學校不同專業和學生的實際講授本門課程，這有利于實施“因材施教”的教學原則，提高創業人才培養質量。本書適用于應用型本專科高校的教學及各類在職人員的培訓。

章 創業活動與創業教育 1節 硅谷發展與創業 3一、硅谷發展簡史 4二、硅谷的經濟成就 5三、硅谷發展原因分析 5第二節 國內的創業活動 6一、國內創業活動發展歷程概述 6二、國內創業活動的現狀 8三、經濟轉型與創業活動 11四、互聯網新經濟時代創業創新的特征 15五、創業活動的意義與作用 16第三節 創業教育 22一、美國創業教育的產生與發展 22二、我國創業教育發展概況 24三、普通高校創業教育人才培養模式探討 25【本章總結】 26【復習思考題】 26【實訓實練】 27【創業案例過程研究與思考】 27第二章 創業過程 32節 創業的概念與內涵 33一、創業的概念 33二、創業的基本分類 35第二節 創業過程分析 38一、創業過程的概念及特點 38二、影響創業過程的主要因素 39三、創業過程的階段劃分 45第三節 創業理論研究的現狀分析 46一、創業理論研究的進展與研究重點內容 46二、創業理論研究述評 49【本章總結】 49【復習思考題】 50【實訓實練】 50【創業案例過程研究與思考】 50第三章 創業“機會之窗”挖掘與評價 57節 創業機會的特征與類型 60一、創意與創業機會的概念分析 60二、創業機會的主要特征 61三、創業機會的類型 62第二節 創業“機會之窗”的來源與篩選 63一、創業“機會之窗”的來源 63二、創業“機會之窗”篩選評價 69第三節 創業“機會之窗”的發掘與評價 74一、創業“機會之窗”的發掘 74二、創業“機會之窗”挖掘評價過程 79三、創業“機會之窗”的篩選評價方法 79四、創業“機會之窗”測試體驗 80第四節 創業風險管理 80一、創業風險的構成與分類 80二、機會風險的分類 81三、創業風險管理 82【本章總結】 83【復習思考題】 83【實訓實練】 83【創業案例過程研究與思考】 83第四章 創業團隊 89節 創業者 91一、創業者的個性特征 91二、創業者的類型 92三、創業者的客觀特征 92四、創業者的主觀特征 93五、創業者應具備的綜合素質 95第二節 創業團隊 101一、創業團隊的界定 101二、創業團隊的分工與合作 103第三節 創業團隊的組建和管理 103一、創業團隊組建步驟 103二、企業團隊與一般團隊的區別 105三、企業團隊的管理 106【本章總結】 108【復習思考題】 108【實訓實練】 108【創業案例過程研究與思考】 108第五章 構建商業模式 115節 商業模式的定義及特征 120一、商業模式的定義及構成要素 120二、商業模式的特征 122第二節 商業模式的建立 123一、商業模式的構建過程 123二、商業模式的構建方法 125三、商業模式的再造 126第三節 商業模式與管理要素 127一、商業模式不等于盈利模式 127二、商業模式不等于價值鏈 128三、商業模式不等于戰略規劃 128【本章總結】 128【復習思考題】 128【實訓實練】 129【創業案例過程研究與思考】 129第六章 撰寫商業(創業)計劃書 131節 商業計劃書的界定、特點與分類 133一、商業計劃書的界定 133二、商業計劃書的特點 133三、商業計劃書的分類 134第二節 商業計劃書的構成要素與撰寫原則 135一、構成商業計劃書的要素 135二、撰寫商業計劃書的程序 136三、撰寫商業計劃書的原則 137四、識別商業計劃書的陷阱 137第三節 商業計劃書的寫作格式與內容 138一、摘要 139二、企業簡介 139三、目標市場分析 140四、產品(服務)描述 141五、創業團隊/管理團隊 141六、營銷計劃 142七、生產計劃 143八、研發計劃 144九、成長計劃 144十、財務分析 144十一、風險分析 145十二、投資者的退出方式 146十三、附錄 146第四節 商業計劃書的評估 147一、優質的創業資源 147二、較高的創業收益 147三、順利的退出方式 148【本章總結】 148【復習思考題】 148【實訓實練】 148【創業案例過程研究與思考】 149第七章 新創企業融資 157節 新創企業融資難的成因 158一、新創企業資金資源的重要性 158二、新創企業融資難原因分析 159第二節 新創企業融資路徑 160一、債務性融資 160二、股權性融資 161三、其他融資方式 162第三節 風險投資 165一、風險投資的基本概念 165二、風險投資的基本特征與一般金融投資的區別 167三、風險投資的3個基本類型 168四、風險投資的過程 171五、吸引風險投資的步驟 172【參考閱讀】 173【本章總結】 174【復習思考題】 174【實訓實練】 174【創業案例過程研究與思考】 175第八章 新創企業戰略規劃 178節 新創企業戰略規劃的必要性與特征 179一、新創企業戰略規劃的必要性 179二、新創企業戰略規劃的特征 180第二節 新創企業戰略的制定 181一、新創企業戰略構成分析 181二、新創企業戰略模式 184三、新創企業戰略方案的制定 184第三節 新創企業戰略控制 185一、新創企業戰略控制原則 185二、新創企業戰略控制過程 185【本章總結】 186【復習思考題】 186【實訓實練】 186【創業案例過程研究與思考】 186第九章 新創企業市場營銷 194節 創業營銷的內涵與過程 195一、創業營銷的內涵與特征 195二、創業營銷過程 196第二節 創業營銷定位 197一、創業目標市場細分 197二、創業產品層次分析 198第三節 構建營銷渠道 198一、創業營銷渠道 198二、渠道構建過程 199第四節 制定促銷策略 200一、制定促銷策略的影響因素 200二、促銷策略的選擇 201第五節 營銷定價 202一、營銷定價目標 202二、營銷定價方法 202【本章總結】 203【復習思考題】 203【實訓實練】 204【創業案例過程研究與思考】 204第十章 新創企業人力資源管理 207節 新創企業人力資源管理的構成與特點 207一、新創企業人力資源管理的獨特性 208二、新創企業人力資源管理的構成 208三、新創企業人力資源管理的特點 209第二節 高層團隊管理 210一、影響高層團隊管理的因素分析 210二、高層團隊的管理 210第三節 一般員工管理 211一、新創企業一般員工管理的內容 211二、新創企業一般員工管理流程 211【本章總結】 212【復習思考題】 213【實訓實練】 213【創業案例過程研究與思考】 213第十一章 大學生創業 218節 大學生創業現狀分析 219一、大學生創業的社會價值 219二、大學生創業現狀 220三、大學生創業優劣勢分析 221四、大學生創業的途徑與重點方向 222五、女大學生創業 225第二節 新創企業組織形式 226一、個人獨資企業 226二、合伙企業 226三、公司制企業 227四、各種組織形式的比較及風險防范 229第三節 創辦新企業的程序 229一、新創企業開辦之前的準備工作 230二、新創企業的注冊登記 230第四節 有關新創企業文件的編寫 232一、公司章程的編寫 232二、合伙協議書的編寫 235三、股份有限責任公司發起人協議書的編寫 236第五節 與創業聯系緊密的法律法規 237一、《合同法》及相關條款 237二、《勞動法》和《保險法》及相關條款 238三、《知識產權法》及相關條款 238四、《法》和《票據法》及相關條款 238五、《稅法》和《會計法》及相關條款 238六、《注冊資本登記制度改革方案》及相關條款 239第六節 大學生創業優惠政策 240一、 一般自主創業所得稅優惠政策 240二、大學生創業國家優惠政策 241三、小微企業的優惠政策 242第七節 創業警誡 243一、大學生創業警誡 243二、創業失敗因素研究分析 243【本章總結】 245【復習思考題】 246【實訓實練】 246【創業案例過程研究與思考】 246第十二章 互聯網＋創業 251節 互聯網＋的概念與特征 258一、互聯網＋概念的提出 258二、互聯網＋的定義與特點 258第二節 互聯網＋創業的應用范圍 263一、互聯網＋工業 263二、互聯網＋服務業 265三、互聯網＋農業 271第三節 互聯網＋的發展趨勢 272第四節 O2O模式 275一、O2O模式概述 277二、O2O模式的優勢與劣勢 279三、O2O模式消費流程 279第五節 大數據與云計算 284一、大數據的定義與內涵 284二、云計算的定義與內涵 288【本章總結】 291【復習思考題】 291【實訓實練】 291【創業案例過程研究與思考】 291附錄 創業英雄演講精選 297參考文獻 333后記 335