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商品簡介
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廣告策劃與創意課程是廣告學科體系中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究最為薄弱的環節之一.本書是高校廣告專業的一部新教材.全書共十二章,其中分析闡述了以下內容:廣告與廣告運動的關係;廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序;廣告策劃與營銷系統、公關系統以及CIS之間的關係;廣告市場調查的方法和技巧;產品的定位和策略;市場的分析;廣告戰略的多角度設計;廣告煤體渠道的選擇;廣告的表現和實施;廣告創意的一般特點與技法;電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式.書中列舉了大量生動形象的實例,有助於讀者加深對本書所述內容的理解,具有很強的實用性.
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