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商品簡介
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本書全面系統地介紹了當代國內外市場營銷的基本理論及其發展趨勢,並且注重理論與實際的結合,用市場營銷的原理來解釋我國企業營銷過程中的各種現象,提出解決現實營銷問題的方法。具體內容包括:導論,市場營銷環境,市場營銷調查,消費者市場和購買行為分析,組織市場和購買行為分析,市場競爭戰略,市場細分與目標市場選擇,產品策略,價格策略,渠道策略,促銷策略,營銷計劃、組織與控制,國際市場營銷,市場營銷新領域。本書可作為高等院校經濟、管理類專業本科生的教材,也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材和參考書。
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