西方為什麼誤讀中國（簡體書）

上篇　西方誤讀中國的背景與根源
第一章　西方中國觀的沿革演變 / 10
從2000 年到2017 年，21 世紀剛剛過去了不到17 年，從世界
史研究的角度看，時間跨度太小，還不足以沉澱出具有歷史影響力
的大型思想體系和脈絡。但對於中國和西方世界的關係來說，這是
一個東西方“實力架構”和“心理平衡”同時被打破，歷史座標體
系和觀念話語體系同時被重整的裂變期。
一、潛龍在淵：半敵半友期 / 11
二、見龍在田：亦敵亦友期 / 13
三、飛龍在天：實敵虛友期 / 16
第二章　西方中國觀的傳播與擴散 / 20
在關乎中國的整體認知和判斷上，美國的精英意見領袖階層和
美國的普通民眾之間，存在著超出正常誤差範圍的“斷裂”。如果將
美國“大眾版中國觀”比作是一艘大帆船的話，那美國“精英版中國觀”
就是大船的風帆。風帆可以引領大船前行，但是它又必須與大船渾
然一體，同向同步。
一、美國的兩種 “中國觀”：“精英版”與“大眾版” / 20
目 錄
二、美國兩種“中國觀”的傳播與影響模式 / 23
三、如何看待美國兩種“中國觀”的斷裂及影響 / 27
第三章　美國對華負面看法是從哪裡來的？ / 31
中國人經常說的中美關係“雙贏”“互惠”，美國人卻認為是騙
人的說辭。在美國的國家字典裡，只有贏家通吃的概念。
一、政治意識形態 / 33
二、經濟競爭態勢 / 34
三、社會文化因素 / 35
四、宗教信仰因素 / 37
五、軍事和地緣政治 / 38
第四章　媒體·國家形象·公共外交 / 41
一來是國家自我定位的永恆變動狀態， 二來是作為獨立政治文
化個體的國家實體對於自我品格的追求，使得國家間交往時出現誤
解，幾乎成為必然和常態。這樣我們才能保持一種寬厚和接納的平
和心態，面對對華新聞中的歪曲誤解、甚至無中生有的譭謗報導，
才能更成熟地、更理性地處理對待。
下篇　講好中國故事的戰略與技巧
第一章　講好中國故事中的傳播力競爭 / 52
中國國家形象的塑造改善之道，是需要從上到下，從內到外，
多方面、多層級的合力作用的。在聘請公關“外援”的同時，我們在“領
導人媒體公關”上的力度和頻度也要加大，增加中國領導人直接與
西方媒體接觸、接受媒體深度採訪、主動塑造國家形象和民意的機會。
第二章　話語權爭奪中的傳播力問題 / 58
到底什麼是話語權？它的核心、基礎、靈魂和保證都是什麼？
為什麼在話語權的爭奪中，中國總是屢屢處於下風和弱勢地位？而
更關鍵的是，哪些方面我們必須更新意識，奮起直追？
一、議題設置力是話語權的核心 / 60
二、敘事框選力是話語權的基礎 / 62
三、移情勸服力是話語權的靈魂 / 64
四、整合傳播力是話語權的保證 / 66
第三章　講好中國故事亟需發展智識產業 / 69
中西方智識產業逆差給中國造成的被動，不僅是深刻的和多方
面的，而且直接影響到中國的國家形象，企業的海外擴張，甚至於
整個海外華人團體和個人的切身利益。
一、什麼是“智識產業”？ / 69
二、中西方“智識產業”的三大逆差 / 71
三、中國“軟實力”的短板 / 74
第四章　“國格”是國家最基本的“軟實力” / 76
作為一個國家，中國的國格到底是什麼樣？更進一步說，中國
的國格應該是什麼樣的呢？
第五章　“海不歸”們對中國國家形象傳播的作用 / 79
其實，在跨國、跨文化的傳播交往中，“海不歸”這一高端人才
團體，一直扮演著不容忽視、無法取代的多重角色。很多時候，它
既是一個國家對外公關的前沿陣地，更是一個國家“跨國軟實力”
的外在表現。
第六章　新媒體時代的新“叢林法則” / 84
這是一個令人血脈賁張的傳播時代，但它同時也是一個令人膽
戰心驚的傳播時代。這是一個創造力無邊的媒體時代，但它同時也
是一個破壞力無窮的媒體時代。
一、“鳥叔”創造的人類傳播奇跡 / 86
二、世界範圍內的“傳播大革命” / 87
第七章　“類危機”——社交媒體時代的新挑戰 / 91
“類危機”雖然看起來像是危機，但還不是嚴格意義上的全面
危機，而是處於一種蓄勢待發的前危機狀態。網絡社交媒體的瞬間、
多元、無限、開放等特性，使得“抽象威脅” 與“事實危機”之間
的邊緣界限，無論從心理上還是從時間上，都變得模糊不清，難以
界定。
第八章　重大涉外公共危機事件的媒體應對策略 / 96
重大突發事故本身往往不會成為危機，而對於突發事件的（錯誤）
應對，卻往往成為真正的危機。大規模涉外公共危機的出現，往往
能考驗出一個國家的國家品格和安全意識。
第九章　西方媒體“集體爆料”的背後 / 104
中國政府就類似事件的應對，基本上採用的還是條件反射式的
“封堵策略”和“鴕鳥政策”，試圖用老辦法來解決新問題。這樣做，
只可能將事情越拖越大，越拖越深，造成長遠的傷害。
一、受眾對中國的關注從抽象轉為具體，從事件轉向人物 / 104
二、外媒派駐到中國的團隊素質大幅提升 / 105
三、與中國經濟領域相關的信息管道透明公開 / 106
四、中國社交媒體的大量新聞線索 / 107
第十章　從奧巴馬政府看美國重要理念傳播策略 / 109
美國的政治制度架構和領導人選舉體制，在很大程度上，決定
了美國的國內政治是一種“公眾政治”或者說“演講政治”；同理，
美國在外交政策運作中，也大量依託其駕輕就熟的“公眾外交”或
者“演講外交”的手法。
一、“天才演說家”奧巴馬 / 111
（一）“天才演說家”奧巴馬 / 111
（二）總統的“超級寫作班子” / 120
（三）奧巴馬講話的語言修辭學分析 / 125
（四）奧巴馬政府傳播體系與策略 / 131
二、白宮的媒體公關和民意控制策略 / 136
（一）總統親自出面策動的“媒體事件” / 136
（二）政府閣員或發言人的媒體促動 / 139
（三）利用“協力廠商”來側面支持 / 142
三、形象管理與輿論控制的操作實施 / 144
（一）政策推介前的媒體預熱 / 144
（二）搭建有視覺衝擊力的媒體“景觀” / 146
（三）政策推出後的跟進與調整 / 147
四、奧巴馬“講演外交”的效果分析 / 148
第十一章　特朗普推特外交 / 155