旅遊線路設計（簡體書）

作為旅游管理專業的一門專業課，“旅游線路設計”的課程內容是長期以來旅游管理工作實踐經驗的總結與凝練，具有很強的實踐性。同時，該課程內容還與旅游經濟學、旅游市場營銷和旅行社經營管理等課程關系密切。本次教材編寫工作是在我國地方高校轉型發展的背景下完成的，秉承不拖沓、直奔主題、重視實踐性這一編寫原則，力圖使得每一章的內容都非常詳實并具有可讀性。 本教材重點闡述了旅游線路和旅游線路設計的概念、特征、類型、組合方式與意義，分析了旅游者消費行為、旅游活動六要素對旅游線路設計的影響，旅游線路設計的思路與步驟，旅游線路產品的市場銷售策略，加入了旅游市場調研內容以及旅游線路設計實訓，將理論與實踐相結合，力圖使學生學習本教材后有所收獲。

本次教材編寫工作是在我國地方高校轉型發展的背景下完成的，秉承不拖沓、直奔主題、重視實踐性的編寫原則，力圖使得每一章的內容都非常詳實并具有可讀性。本教材主要內容包括六章：*章為導論，重點講授旅游線路與旅游線路設計的概念、特征、類型、組合方式與意義。第二章為旅游者消費行為分析與旅游市場調研，重點講授旅游者消費動機、消費構成及特點、購買決策過程、目標市場選擇與調研等。第三章為旅游活動六要素對旅游線路設計的影響，重點講授旅游線路設計過程中如何選擇餐飲服務、酒店、交通、景區、購物店以及娛樂設施等。第四章為旅游線路設計思路與步驟，重點講授旅游線路設計思想、原則、方式與步驟。第五章為旅游線路市場銷售策略，重點講授線路的定價、銷售渠道以及促銷手段等。第六章為旅游線路設計實訓，重點講授基于國家戰略與旅游業發展趨勢的旅游線路的設計背景、意義以及具體內容。在此基礎上，這一章還將引導學生自主設計旅游線路，在課堂上展示，并針對其他小組學生的提問做出答辯等。教材*后還附上7個附錄，不僅可以拓展學生的知識面，而且可以為學生更好地進行實訓環節的操作提供素材。

目 錄章 導論 1 節 旅游線路1 一、旅游線路的概念 1 二、旅游線路的特征 4 第二節 旅游線路的構成與類型 6 一、旅游線路的構成 6 二、旅游線路的類型 17 第三節 旅游線路設計 19 一、旅游線路設計的概念 19 二、旅游線路組合方式 20 三、旅游線路組合策略 22 四、旅游線路設計的意義 23 五、我國旅游線路設計中存在的主要問題 25 第二章 旅游者消費行為分析與旅游市場調研 28 節 旅游者消費行為分析28 一、旅游動機 29 二、旅游消費構成及特點 31 三、旅游者的購買決策過程及其影響因素 34 四、旅游者的消費趨勢 38 第二節 旅游市場調研 40 一、旅游市場內涵 40 二、旅游市場細分 43 三、旅游市場調研的組織實施與報告撰寫 45第三章旅游活動六要素對旅游線路設計的影響 59節旅游餐飲對旅游線路設計的影響 59一、選擇餐飲的基本標準 60二、旅游者對餐飲組合的要求 61 三、旅游餐飲存在的問題及原因 62 四、旅游餐飲工作要求和國家標準 63第二節旅游住宿對旅游線路設計的影響 65 一、酒店的分類 65 二、酒店的計價方式 66 三、旅游線路設計對住宿的基本要求 67 第三節旅游交通對旅游線路設計的影響 67 一、旅游交通對旅游活動的影響 68 二、旅游線路設計對旅游交通的要求 69 三、不同心理的游客對交通工具的選擇 70 第四節旅游景區對旅游線路設計的影響 70 一、旅游景區的構成要素 71 二、旅游景區的分類 72三、旅游線路設計對旅游景區的要求 73 第五節旅游購物對旅游線路設計的影響 74 一、旅游商品的定義及特性 74 二、旅游購物的構成 75 三、旅游購物在旅游線路中的作用 76 四、旅游購物未來發展趨勢 77 五、旅游線路設計對旅游購物的要求 79 第六節旅游娛樂對旅游線路設計的影響 81 一、旅游娛樂在旅游線路中的作用 81 二、旅游線路設計對旅游娛樂的要求 82 三、成功的旅游娛樂項目設計需要考慮的主要因素 83第四章旅游線路設計的思路與步驟 87 節 旅游線路設計的指導思想 87 一、注重體驗 87二、尋求創新 89 三、依托城市 90 四、區域協作 91 五、美學思想 92 六、冷熱互補 92 第二節 旅游線路設計的原則 93 一、以滿足游客需求為中心的市場原則93 二、人無我有、人有我特的主題突出原則94 三、生態效益原則 95 四、交通編排合理原則 97 五、推陳出新原則 97 六、旅游點結構布局與安排得當原則98 七、安全原則 99 八、效益兼顧原則 100 第三節 旅游線路的設計方式 101 一、旅游線路的創新設計 101 二、旅游線路的借鑒設計 104 三、旅游線路的級別設計 105 第四節 旅游線路的設計步驟 106 一、“三位一體”線路設計步驟 107 二、基于旅行社需求的旅游線路設計步驟107 三、旅游線路設計的技術路線 108 第五章 旅游線路市場銷售策略112 節 旅游線路產品的價格策略 112 一、旅游線路產品的價格構成 112 二、旅游線路產品的定價步驟 115 三、旅游線路產品定價的影響因素116 四、旅游線路產品的定價目標、原則和方法117 五、旅游線路產品的定價策略 121 第二節 旅游線路產品的渠道策略 123 一、旅游線路產品銷售渠道的類型124二、間接銷售渠道中銷售中間商的選擇 128 三、銷售渠道的作用與管理 128 第三節旅游線路產品的促銷策略 129 一、旅游線路產品促銷的作用 129 二、旅游線路產品促銷的影響因素 130 三、旅游線路產品促銷方式 131 第六章 旅游線路設計實訓 138 節 新常態下遼寧沿海經濟帶低碳旅游產品設計開發 139 一、經濟新常態內涵解讀 139 二、遼寧沿海經濟帶旅游資源 141 三、遼寧沿海經濟帶旅游碳足跡測算 144 四、遼寧沿海經濟帶低碳旅游產品設計與低碳旅游開發 147 第二節沈陽經濟區旅游資源整合與旅游線路設計 150 一、沈陽經濟區旅游資源調查與評價 150 二、沈陽經濟區旅游客源市場分析 152 三、沈陽經濟區精品旅游線路設計 154 第三節海南全域旅游線路設計 155 一、全域旅游內涵 155 二、海南：全國全域旅游示范省 156 三、瓊海全域旅游：農田、公園還是景區？ 156 第四節陜甘寧紅色旅游線路設計 158 一、紅色旅游內涵 158 二、紅色旅游開發原則 159 三、紅色旅游線路設計的“三個突出” 160 四、陜甘寧聯合打造紅色旅游線路 160 第五節臺灣半自助旅游線路設計 162 一、半自助旅游產品內涵 162 二、半自助旅游產品的市場需求 162 三、廈門旅游集團漳州分社推出臺灣“半自助”旅游線路 163 第六節新疆“一帶一路”旅游線路設計 166 一、絲綢之路旅游線路開發的背景 166二、新疆在“一帶一路”上的旅游業發展戰略選擇 166 三、新疆在“一帶一路”中的中哈旅游互動中的機遇 167 第七節 經典旅游線路評析 168 一、昆明、大理、麗江雙飛六日游168 二、張家界、鳳凰古城、沱江泛舟、陳斗南宅院三日游171 三、絲綢之路十三日游 173 第八節 實訓任務設計 175 一、實訓項目：旅游線路設計 175 二、實訓報告撰寫內容與評分表 175 附 錄 177 附錄A 中國世界遺產名錄 177 附錄B 中國AAAAA級景區名錄 179 附錄C 國家首批全域旅游示范區名單187 附錄D 中國歷史文化名城名錄197 附錄E 中國加入世界人與生物圈保護網的26個自然保護區 199 附錄F 已正式開展組團業務的出境旅游目的地國家(地區) 203 附錄G “一帶一路”沿線國家名單 207 參考文獻 208