股權眾籌：創業與股權投融資指南（簡體書）

《股權眾籌：創業與股權投融資指南》是一本深入淺出地系統講解股權眾籌入門的投資融資實戰書。股權眾籌是互聯網金融的創新模式之一，基于互聯網渠道向大眾募集創業企業早期發展所需的資金，能為眾籌項目發起人和創業者提供人脈、資源及發展建議。
《股權眾籌：創業與股權投融資指南》介紹了股權眾籌在我國現階段的發展情況，探討了其未來的趨勢和方向，對如何選擇眾籌平臺和推廣項目、如何發起與設計、如何保護投資人利益、如何選擇天使投資人等方面給出了具體的解決方案，對股權眾籌平臺、融資人、投資人三方都給出了具有指導性和實操性的意見。
股權眾籌是一項重要的制度創新。萌芽于互聯網金融元年的股權眾籌剛剛開啟屬于它的時代大幕，股權眾籌不僅是大眾創業的創業者融資平臺，也是普惠金融形勢下大眾投資人的投資平臺。未來，在相關政策的健全完善與鼓勵支持下，股權眾籌必將成為新一輪資本創新追逐的熱點。
《股權眾籌：創業與股權投融資指南》為想要在股權眾籌平臺上投資、融資或在互聯網金融領域內創業的人士全方位解讀股權眾籌交易模式與架構、平臺選擇及項目發起注意事項、風險防控等細節問題，堪稱股權投融資必備的**秘籍。

蔡余杰，企業運營系統操盤手，善通營銷策劃有限公司董事長，聚海千舸企業管理有限公司董事長。有業內“行銷實戰鬼才”、“資源整合怪杰”之稱，擁有十余年行業培訓實戰經驗，出版過《共享經濟》《場景營銷》《一本書讀懂智能生活》等多種經管類暢銷圖書。

第一章

大眾創業時代，不懂融資就無法生存

融資是一項生存技能 / 002

“互聯網+”時代融資的本質：互聯網+金融 / 007

有了融資杠桿，小人物也能撬動金融世界 / 011

第二章

懂眾籌融資，才能玩轉創客時代的資本運營

什么是眾籌融資 / 018

眾籌融資平臺的四種運營模式 / 024

股權眾籌：下一個巨頭的必爭之地 / 029

眾籌的“孿生兄弟”：P2P網貸與互聯網眾籌平臺融資 / 034

第三章

企業開展股權眾籌必須要懂的基礎知識

公募股權眾籌和私募股權眾籌 / 040

有平臺股權眾籌模式和非平臺股權眾籌模式 / 045

股權眾籌的構成要素 / 050

股權眾籌的主要特征 / 058

企業開展股權眾籌的流程 / 062

中國專業的幾大股權眾籌平臺 / 066

第四章

確保企業股權眾籌成功的五大原則

參與股權眾籌的項目必須靠譜 / 074

項目有創意，股權眾籌更容易成功 / 079

股權眾籌項目必須保障投資者的權益 / 083

制定明確的股權眾籌規則 / 088

企業要有優秀的營銷推廣能力 / 093

第五章

搞不定天使投資人，股權眾籌就難以成功

天使投資的幾大特征 / 100

尋找天使融資必做的準備工作 / 104

什么樣的天使投資人才是企業的貴人 / 109

用最短的時間、最快的速度找到天使投資人 / 115

第六章

股權眾籌的新渠道：新三板融資

股權融資新通道：新三板 / 122

新三板股權融資市場火爆的原因 / 125

不可不知的新三板掛牌流程 / 129

做好股權激勵，企業才能不斷向前發展 / 134

第七章

股權眾籌，助你成為“中國合伙人”

“合伙人+眾籌”：未來的主流商業模式 / 142

成為“中國合伙人”的四大條件 / 147

“中國合伙人”如何保障自己的投資權益 / 154

合伙圈：為你掃平成為“中國合伙人”路上的障礙 / 159

第八章

股權眾籌的風險與管控

股權眾籌仍存在很多不確定性 / 164

股權眾籌平臺的法律風險分析 / 169

把控好股權眾籌的主要法律邊界點 / 173

要堅決把好項目審核推薦關 / 178

我國股權眾籌的未來發展趨勢 / 183

附　錄

和股權眾籌有關的法規政策 / 187

第一章

大眾創業時代，不懂融資就無法生存

融資是一項生存技能

創業可能是每個人心中的夢想，對創業者而言，要想取得自身企業的生存、發展、成功，融資是關鍵因素之一。

什么是融資呢？《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》對融資的解釋是：融資是指為支付超過現金的購貨款而采取的貨幣交易手段，或為取得資產而集資所采取的貨幣手段。從狹義上說，融資是一個企業籌集資金的行為和過程。從廣義上說，融資是一種金融活動，是貨幣資金的融通，是當事人通過各種方式到金融市場上籌措或貸放資金的行為。

綜上所述，融資就是企業根據自身的生產經營狀況、資金擁有的狀況，以及公司未來經營發展的需要，而采用一定的方式、從一定的渠道向公司的投資者和債權人去籌集資金，以保證公司正常生產需要。

資金對企業的重要性就像血液對人體一樣，企業一旦資金鏈斷裂面臨的將是破產倒閉。任何一個企業的創立、生存、發展、成熟都要以投入、保持和再投入、再保持一定數量的資金為前提。融資是企業運行發展過程中繞不過去的坎，現在如日中天的阿里巴巴當初也是靠幾次重要的融資才改寫了命運。

1999年2月，馬云創立的阿里巴巴在杭州的一間小公寓中悄悄誕生，它最初的資金是18位合伙人共同集資的50萬元。互聯網是燒錢的行業，它的規模效應比其他行業都重要，所以對資本最為渴求。

到了1999年底，錢已經成了阿里巴巴最大的問題，馬云亟須融資。1999年10月，由蔡崇信牽線，馬云籌集到第一筆天使投資500萬美元，由高盛公司牽頭，聯合美國、亞洲、歐洲一流的基金公司如匯亞、銀瑞達、新加坡科技發展基金等參與。這筆資金把阿里巴巴從生死懸崖邊拉了回來。

阿里巴巴第二輪融資是孫正義的軟銀介入，2000年1月18日，馬云收到軟銀2000萬美元的投資。就在這一年4月，美國納斯達克市場的IT泡沫破滅，股價暴跌。這之后再沒有外國投資者向中國的IT企業投資，當時在美國上市的搜狐、網易差點被退市，很多互聯網公司因資金缺乏紛紛倒閉，而阿里巴巴卻有充裕的資金度過寒冬，快速擴張。此后，軟銀開始不斷地支持馬云，才使得阿里巴巴步步為營，發展到今天的規模。

2004年2月17日，阿里巴巴再獲8200萬美元的巨額戰略投資，這筆投資由軟銀牽頭出資6000萬美元，其余2200萬美金由富達、TDF和GGV出資，是當時國內互聯網金額最大的一筆私募投資。

2005年，阿里巴巴缺錢，但是軟銀又不能一直燒錢，這時雅虎雪中送炭，給阿里巴巴投資了10億美元。靠著這10億美元，阿里巴巴不僅孵化了淘寶、支付寶，還渡過了2008年的金融危機。

從阿里巴巴的發展歷史看，在每次危急關頭它都是靠融資才挺了過來。如果阿里巴巴當年沒有這些融資，我們今天就可能看不它了。創業的終極目標是創業成功，使企業價值最大化，要實現這一目標，就離不開融資。因為企業要壯大，沒有投資不行；其次，企業要競爭就要不斷融資，因為市場競爭激烈，保守的做法能保得一時，但只有融資才是做大做強最終的出路；再次，企業的發展需要融資，不論是研究開發還是提高生產效率，都必須進行融資。

然而，對中小微企業來說，融資一直是他們的痛點。據2015年的統計顯示，90%的中小微企業的融資需求得不到滿足，資金短缺導致30%的創業企業創業失敗。創業企業的融資之痛正在于融資難、融資貴。企業一旦融資失敗，面臨的就是倒閉的結果。