故事經濟學(簡體書)
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“為什麼iPhone 的廣告好,而Uber 的廣告失敗?”好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子――富蘭克林時代,從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程,為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告?”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告,更加相信故事,而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新,麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣(GE)的“歐文怎麼了”,蘋果公司(Apple)的“誤會”,及奧多比公司的“點一下,寶貝,點一下!”等知名廣告活動,為廣告營銷的困局提出解決方案,構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、穀歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來,播種並收穫永恆的饋贈。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告,更加相信故事,而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新,麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣(GE)的“歐文怎麼了”,蘋果公司(Apple)的“誤會”,及奧多比公司的“點一下,寶貝,點一下!”等知名廣告活動,為廣告營銷的困局提出解決方案,構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、穀歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
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