新疆紡織企業品牌競爭力研究(簡體書)
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新疆貴為“新絲綢之路經濟帶”的核心區,但缺少有競爭力的紡織品牌。本書揭示了區域、公司和產品品牌形象對消費者與財務視角下的品牌競爭力的影響機制;提出了分層級的新疆紡織品牌資產模型;檢驗了國家、區域和公司品牌形象對消費者紡織品牌態度與購買意向的影響機制。本書在理論上進一步豐富了品牌競爭力的研究,進一步擴展了光環效應模型、品牌資產理論和理性行為理論的應用;同時在實踐上對新疆紡織企業提升品牌競爭力具有參考價值。
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