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商品簡介
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錢大可主編的《市場營銷學》共分14章，在內容上以營銷核心理念即價值創造、傳遞與實現為脈絡對基本原理進行了梳理，同時按戰略、策略分章來對應營銷管理層次，大大增強了本書的可讀性。教材中添加了近些年國內外知名的案例來強化學生對營銷知識的學習，同時利用各章的習題、小組討論、應用實訓等學業任務來訓練學生應用知識的能力。這些使得本書獨具鮮明的應用性。此外，作為浙江省首批新形態教材，《市場營銷學》採用“立方書”形式，將教學微課視頻、習題、討論、任務等內容以二維碼的形式穿插在各部分內容中，使得教材使用與學習更為便利。
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