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本書重點闡發了無形的創意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品以及如何經營創意部門等內容。書中援引了大量優秀創意作品，附有12個經典案例研究，其中所包含的創意，不僅幫助客戶銷售了千百萬英鎊的產品，還獲得了許多讓人夢寐以求的世界大獎。
作者簡介
史蒂夫·哈裡森（Steve Harrison），歷史學博士，30歲開始廣告生涯，從文案職位起步。1996―2007年，先後出任奧美互動歐洲區創意總監和偉門公司全球創意總監，還創建了自己的HTW公司，並使之迅速成長為全球範圍的創意標杆。
哈裡森在他的職業生涯裡，獲得的國內和國際重要創意大獎超過其他任何創意總監。他的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟、勞斯萊斯、英國電信和微軟等知名公司。
哈裡森在他的職業生涯裡，獲得的國內和國際重要創意大獎超過其他任何創意總監。他的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟、勞斯萊斯、英國電信和微軟等知名公司。
名人/編輯推薦
◎本書嚴格按照全流程闡釋廣告作品創意的傳播次序，結合原理闡述與案例講解，力圖將讀者帶進廣告行業的工作核心。
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