市場調查與預測(第2版)（簡體書）

《市場調查與預測(第2版)》以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，突出應用性和實踐性，在編寫內容上充分考慮了企業開展市場調查與預測的運作流程。全書共分為十章，主要內容包括市場調查概述、市場調查計劃與組織、市場調查方式、市場調查方法、市場調查技術、市場調查資料的整理與分析、市場預測概述、判斷分析預測法、時間序列分析預測法、回歸分析預測法和馬爾科夫預測法。
《市場調查與預測(第2版)》實例豐富，在編寫的過程中，各章節都附有一定的應用案例，可用於幫助和指導學習者學習、理解相關的理論和知識，能夠有效適應市場調查與市場預測的教學需要，可作為高等院校經濟類專業、工商管理類專業、信息管理與信息系統專業和統計學專業等相關專業的市場調查與預測課程的教材或教學參考書，也可作為從事市場調查、市場預測、信息管理和市場研究等工作的廣大實際工作者的參考書籍或培訓用書。

目 錄

第一章 市場調查概述 1
第一節 市場信息與市場調查 2
一、市場信息 2
二、市場調查的含義 5
三、市場調查的類型 7
第二節 市場調查的內容 9
一、市場營銷宏觀環境調查 9
二、市場營銷微觀環境調研 11
第三節 市場調查的原則、要求與流程 13
一、市場調查的原則 13
二、市場調查的要求 14
三、市場調查的步驟 16
思考與訓練 19
應用分析 19
第二章 市場調查策劃 21
第一節 市場調查計劃的制訂 24
一、確定調查目的 24
二、確定調查對象和調查單位 24
三、確定調查項目 25
四、制訂調查提綱和調查表 26
五、確定調查方式和方法 26
六、確定調查地點 27
七、確定調查時間和調查工作期限 27
八、確定調查資料整理和分析方法 27
九、確定提交調查報告的方式 27
十、制訂調查的組織計劃 28
第二節 市場調查的組織及實施 29
一、市場調查組織 29
二、市場調查人員 32
思考與訓練 35
應用分析 35
第三章 市場調查方式 37
第一節 全面調查 39
一、全面調查的含義與方式 39
二、全面調查的實施要點 40
三、全面調查的優點與局限性 41
第二節 重點調查與典型調查 41
一、重點調查 41
二、典型調查 42
第三節 抽樣調查 44
一、抽樣調查 44
二、隨機抽樣調查的類型 47
三、非隨機抽樣類型 53
思考與訓練 59
應用分析 59
第四章 市場調查方法 63
第一節 文案調查法 64
一、文案調查法的含義與特點 64
二、文案調查的功能 65
三、文案調查法的局限性 66
四、文案調查法的基本要求 66
五、文案調查資料的來源 67
六、文案調查的方法 68
第二節 訪問調查法 69
一、訪問法的含義與類型 69
二、焦點小組訪問法 74
三、深層訪問法 75
第三節 觀察調查法 78
一、觀察法的含義及特徵 78
二、觀察法的實施條件及優缺點 78
三、觀察法的類型及應用 80
第四節 實驗調查法 83
一、實驗法的含義及特徵 83
二、實驗法的實施步驟 84
三、實驗法的優缺點 84
四、實驗法的常用方法 85
思考與訓練 87
應用分析 88
第五章 市場調查技術 89
第一節 測量技術 91
一、測量與量表 92
二、測量的基本技術 93
第二節 問卷設計技術 99
一、問卷設計含義與問卷的結構 99
二、問題的設計 101
三、答案的設計 104
四、問卷設計的原則與程序 108
思考與訓練 110
應用分析 110
第六章 市場調查資料的整理與分析 113
第一節 市場調查資料的審核 116
一、審核的意義與原則 116
二、原始資料的審核 117
三、現成資料的審核 117
第二節 市場調查資料的整理 118
一、資料整理的意義和原則 118
二、分類或分組 119
三、匯總 121
四、製錶和繪圖 121
第三節 市場調查資料的分析 122
一、定量分析 122
二、定性分析 125
第四節 市場調查報告的撰寫 127
一、市場調查報告的格式與內容 127
二、市場調查報告的撰寫形式
與技巧 130
思考與訓練 136
應用分析 136
第七章 市場預測概述 139
第一節 市場預測的內涵 141
一、市場預測的概念和特徵 141
二、市場預測的意義 143
三、市場調查與預測的關係 144
第二節 市場預測的內容和種類 144
一、市場預測的內容 144
二、市場預測的種類 147
第三節 市場預測的方法與步驟 149
一、預測方法 149
二、預測步驟 152
第四節 市場預測的原理和要求 154
一、市場預測的原理 154
二、市場預測的要求 156
思考與訓練 157
應用分析 157
第八章 判斷分析預測法 159
第一節 經驗判斷分析法 160
一、集合意見預測法 160
二、德爾菲法 163
三、類推預測法 165
第二節 指標判斷分析法 166
一、市場景氣指標預測法 166
二、轉導法 168
三、聯測法 169
四、購買力區域指數法 170
第三節 其他判斷分析法 172
一、市場測試法 172
二、市場因子推演法 173
思考與訓練 173
應用分析 174
第九章 時間序列分析預測法 175
第一節 時間序列預測法概述 176
一、時間序列數據與時間序列
預測法 177
二、時間序列預測法的主要步驟 178
第二節 移動平均預測法和指數平滑
預測法 178
一、移動平均預測法 178
三、指數平滑預測法 183
第三節 趨勢曲線模型預測法 186
一、直線趨勢模型預測法 186
二、二次抛物線趨勢模型預測法 188
三、指數曲線趨勢模型預測法 189
四、修正指數曲線趨勢模型
預測法 191
五、龔柏茲曲線趨勢模型預測法 192
六、邏輯斯諦曲線趨勢模型
預測法 194

第四節 季節變動預測法 196
一、無趨勢變動的季節模型 197
二、含趨勢變動的季節模型 199
思考與訓練 205
應用分析 206
第十章 回歸分析預測法與馬爾科夫
預測法 209
第一節 回歸分析預測法 210
一、回歸分析預測法的概念
與步驟 211
二、回歸分析預測法的類型 212
三、一元線性回歸分析預測模型
與應用 212
第二節 馬爾科夫預測法 215
一、馬爾科夫預測法基本原理 215
二、馬爾科夫預測模型及其應用 216
思考與訓練 217
應用分析 218
參考文獻 219