中國數字營銷十年風雲錄（簡體書）

十年之間，光陰流轉，技術躍遷，媒介演變，數字營銷的玩法越來越多樣，平臺越來越細分，技術越來越深入骨髓，品牌也越來越重視這些新的變化，似乎沒有人討論“數字營銷”本身，但所有的討論又都基於數字營銷。
從2010到2019，中國數字營銷發生了哪些演變？如何從演變史中發現規律？驅動數字營銷快速發展的動力是什麼？如何利用好不斷變遷的營銷方式、技術和媒介？廣告主有哪些新的投放選擇？十年間又有哪些重要案例和事件需要我們銘記於心？《中國數字營銷十年風云錄》通過梳理中國數字營銷這十年間的風云變幻，以過往敬新生，以歷史敬未來，以十年，敬十年！

中國商務廣告協會數字營銷委員會，是中國商務廣告協會下屬二級機構，由各類數字媒體、數字技術公司、數字營銷策劃與代理機構、品牌主、第三方數據機構等與數字商業傳播業務相關的機構與組織自願結成的跨傳播主體的非營利性組織，接受中國商務廣告協會的業務領導和監督管理，致力於加強傳播主體間的聯系與合作，為數字商業傳播領域打造資源交流與溝通的跨界平臺，推動中國數字營銷健康、良性和有序發展，做中國具公信力的數字營銷行業組織。

虎嘯獎組委會，虎嘯獎是數字商業傳播領域公認的具有廣泛影響力的行業大獎。依托全國性數字營銷行業組織，虎嘯獎已經成為數字商業傳播領域裡的獎項，成為代表行業發展高水準的獎項。未來虎嘯獎將繼續致力於打造代表中國文化軟實力和發展水平的數字商業傳播國際性獎項。
虎嘯獎以其獨特的“性格”魅力，吸引了包括國內專家學者在內的亞太地區近500位數字營銷實戰一線的知名專家。虎嘯獎專家團由廣告主、研究機構、協會、傳播機構、品牌媒體機構等組成，龐大陣容的專家團隊，使虎嘯獎有著高度的專業性。

陳徐彬，虎嘯獎創始人
《國際品牌觀察》雜志社總編輯
中國商務廣告協會數字營銷委員會常務副理事長兼秘書長
熟悉中國數字營銷行業生態，具有極強的整合資源能力，擁有豐富扎實的公司創辦及經營管理經驗，創立了虎嘯獎，創辦過虎嘯國際高峰論壇、中國數字營銷發展大會等行業品牌活動。

序一
序二
序三
序四
序五
前言

第1章 黃金十年—一中國數字營銷十年演變史
1．1 2010：危機收尾常態復蘇，市場回暖曙光漸現
1．2 2011：移動互聯網市場大步開啟，風云疊嶂巨變醞釀
1．3 2012：新媒體的“黃金時代”
1．4 2013：傳統與數字的力量交錯
1．5 2014：移動時代，因何而動？
1．6 2015：“互聯網+”時代到來，互聯網營銷各顯神通
1．7 2016：“互聯網下半場”到來，開源與節流並行
1．8 2017：深耕內容，短視頻帶來營銷方式的臣變
1．9 2018：新鮮感，是這個時代一直需要的爾西
11．10 2019：激流勇進後徐行，靜水流深中沉澱

第2章 萬物生長——中國數字營銷十年營銷方式進化論
2．1 社會化營銷：品牌觸達用戶的主流模式
2．2 原生營銷：讓品牌於無形中走近消費者
2．3 移動營銷：洞察和穿透用戶心理的密鑰
2．4 網絡視頻營銷：賦能新時代
2．5 微博營銷：高低樂章奏鳴曲
2．6 電商營銷：從線下到在線的飛躍
2．7 事件營銷：品牌聲量“制造機”
2．8 借勢營銷：如何去“借”也是一門學問
2．9 跨界營銷：你想不到的樣子我都有
2．10 病毒營銷：口碑傳播的裂變效應
2．11 IP營銷：價值最大化的營銷新方法
2．12 KOL營銷：從韓寒到李佳琦，風風雨雨二十年
2．13 種草營銷：從KOL到熟人口碑
2．14 遊戲營銷：潤物細無聲
2．15 電競營銷：賦予品牌更加多元化的價值
2．16 短視頻營銷：從野蠻生長到精耕細作
2．17 直播營銷：狂歡、裂變、掙扎和沉寂
2．18 H5營銷：絢爛卻短暫的3年進化史
2．19 小程序營銷：多維度增加黏性，觸達“沉睡”用戶
2．20 自媒體營銷：全民自媒體
2．21 大屏營銷：“華麗回歸”的全自媒介
2．22 AI營銷：廣告營銷行業內一股不可逆的趨勢
2．23 程序化營銷：從粗放-精細-大數據運營的歷史蛻變
2．24 大數據營銷：被重塑的價值與思維
2．25 精準營銷：1．0時代躍向2．0時代
2．26 場景營銷：互聯網+零售下的新業態
2．27 內容營銷：增強用戶對於品牌的情感共鳴
2．28 情感營銷：無情競爭中的有情營銷
2．29 節日營銷：源自古代，延續至今
2．30 公益營銷：“善良”的企業“運氣”不會差

第3章 效率賦能——中國數字營銷十年技術躍遷路
3．1 移動通信：普及與刺激
3．2 程序化廣告：精細與整合
3．3 云計算：平臺與共享
3．4 人工智能：優化與效率
3．5 區塊鏈：透明與信任
3．6 物聯網：觸媒與精準

第4章 重塑視野——中國數字營銷十年媒介沉浮透視
4．1 門戶網站：在式微的路上，永不放棄探索
4．2 社會化媒體：傾斜的廣告投放天平
4．3 自媒體：一個時代的大步邁進
4．4 視頻媒體：此消彼長的“守業”
4．5 短視頻：生逢其時的井噴式發展
4．6 0TT大屏：下一站藍海
4．7 萬物皆媒：櫛霹物無聲，破土而出

第5章 隨波不逐流——中國數字營銷十年廣告主變化軌跡
5．1 交通汽車：傳統品牌與新興平臺並進，品效合一成新追求
5．2 房地產：跟隨經濟和政策周期性波動
5．3 化妝品／浴室用品：巨頭發力，引領增長
5．4 金融行業：帶著鐐銬跳舞
5．5 郵電通信：差異性媒體成主要投放柒道
5．6 食品飲料：“有錢任性”，持續增長
5．7 藥品：逆勢增長，回歸理性

第6章 未有窮期——中國數字營銷十年政策解讀
6．1 廣告產業規劃：行業建設積極推進，廣告法治不斷加強
6．2 數字經濟：數字化進程加速，推動實體經濟融合發展
6．3 大數據：堅持創新驅動發展，深化大數據應用
6．4 工業互聯網：加快部署工業互聯網力度，推動制造業轉型升級
6．5 視聽傳播：推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局

第7章 濃墨重彩——中國數字營銷十年案例集錦
7．1 給消費者一個選擇你的理由
7．2 讓消費者和品牌一起活躍起來

第8章 顆粒組合——中國數字營銷十年大事記
8．1 不同個體的數字營銷價值產出
8．2 提效是永不過時的話題

附錄 虎嘯實錄——中國數字營銷十年風云榜
後記