奢侈品品牌管理研究（簡體書）

本書基於經典的品牌管理理論體系，聚焦品牌的特殊性，紮根品牌企業管理實踐，反映品牌管理理論的現狀和發展新趨勢，通過大量的業內案例分析，探究品牌管理的內在邏輯和奧秘。特別地，關於品牌資產管理理。論的研究和發現具有重要的理論意義和實踐指導意義。
本書是對現有品牌理論的系統性完善和補充，也為日益增長的奢華時尚產業的經理人和從業者補充必備的專業知識。

張夢霞，法國國家管理學博士，對外經濟貿易大學國際經貿學院教授、博士研究生導師，北京市教學名師。對外經濟貿易大學中國研究中心主任。曾任首都經濟貿易大學工商管理學院教學副院長，中國市場學會常務理事兼品牌專業委員會副主任，中國管理學會品牌專家委員會副主任，北京時尚控股有限公司專家委員會委員，法國科學院管理學應用與研究中心CERAGUMRCNRS5820研究員等。法國、加拿大多所知名大學客座教授、博士研究生導師。主要研究領域：時尚消費行為、戰略品牌管理、品牌價值理論、跨文化研究、消費經濟學、國際貿易和國際商務理論等。

郭希璿，對外經濟貿易大學國際經濟與貿易學院在讀博士研究生，研究方向為國際貿易、消費經濟。

第一章 奢侈品品牌演進
第一節 奢侈品品牌的概念
第二節 奢侈品品牌的起源及創始人
第三節 古希臘時期至19世紀末期的奢侈品品牌
第四節 20世紀以來的奢侈品品牌
第五節 進入21世紀的奢侈品品牌

第二章 奢侈品品牌的基本特徵
第一節 奢侈品品牌特徵與品牌要素
第二節 奢侈品品牌的等級歸屬
第三節 奢侈品品牌金字塔
第四節 奢侈品品牌組合戰略

第三章 奢侈品品牌產品
第一節 奢侈品的品牌化經營
第二節 奢侈品品牌產品的特徵
第三節 產品組合
第四節 奢侈品品牌服務

第四章 奢侈品品牌行業與企業
第一節 奢侈品品牌行業特點
第二節 奢侈品品牌企業的特點與戰略
第三節 典型奢侈品品牌集團
第四節 奢侈品品牌企業的危機與防範

第五章 奢侈品品牌商業模式
第一節 核心盈利貿易商業模式
第二節 歐洲商業模式
第三節 美國商業模式
第四節 奢侈品品牌服務商業模式
第五節 “奢侈品品牌 高科技”商業模式

第六章 奢侈品品牌消費者行為
第一節 消費群體及其特徵
第二節 消費者購買決策過程
第三節 消費者品牌忠誠
第四節 中國人的奢侈品品牌消費行為

第七章 奢侈品品牌的感知價值
第一節 奢侈品品牌感知價值特點及屬性
第二節 奢侈品市場的感知價值細分
第三節 文化價值觀角度的細分
第四節 提升品牌忠誠度——基於感知價值

第八章 奢侈品定價
第一節 價格彈性與反市場營銷
第二節 奢侈品定價原則
第三節 奢侈品定價策略
第四節 奢侈品的價格差異

第九章 奢侈品品牌營銷管道與物流
第一節 奢侈品營銷管道
第二節 奢侈品營銷管道運營管理
第三節 奢侈品與互聯網管道
第四節 奢侈品物流管理
……

第十章 奢侈品品牌零售
第十一章 奢侈品電子商務
第十二章 奢侈品品牌延伸與品牌授權
第十三章 奢侈品品牌形象識別與傳播
第十四章 奢侈品品牌資產與度量
第十五章 奢侈品品牌的可持續發展
參考文獻