效應：輿論傳播的100個定律（簡體書）

《人民日報》“軍裝照”H5超8 億瀏覽量，如何打造現象級產品？
特朗普“玩轉”希拉裡和媒體界靠的是民意還是操縱？
面對用戶免疫，如何設計產品才能激發用戶下單，、讓產品得到瘋傳？
面對瘟疫、醫患、不公事件下撩撥痛點的文章，大眾如何做到不被消費情緒？
沒有微博的周傑倫超話排前列，粉絲“被迫營業”的動力是什麼？
我們總會屈從群體的看法而壓抑自己的質疑，如何擺脫從眾壓力？

當下，互聯網實現了信息零時差、零距離的傳播。但互聯網上的信息魚龍混雜，真假難辨，哪些是人為操縱的，哪些只是代表特定群體，這都需要我們好好甄別和判斷。

這是一本解析中國近10年來熱點事件傳播邏輯的輿情學圖書。在書中，作者針對網絡輿論場中的100種個關鍵現象，結合傳播學、輿論學、社會學、心理學、政治學等20餘個學科，顯而不淺地揭示了網絡輿論的風險源頭和演化規律，並給出了應對方案。該書的研究團隊是上海社會科學院“社會科學大數據實驗室”，該團隊於2018年獲得國家社會科學基金重大委託項目立項：“網絡輿情大數據 案例庫建設與研究”。此書是其研究成果――“輿論先鋒”叢書首部作品。

互聯網是公眾集體記憶的檔案館，辨別輿情傳播規律可以讓我們保持獨立思考。這本書系統地梳理了網絡輿論領域研究的前沿成果，提供了豐富的網絡輿論治理實踐案例，能夠為高層防範並化解網絡輿論風險提供智力支持，對顛覆性數字技術蘊含的重大輿論風險及時預警，為5G時代的全球信息傳播新秩序提供分析，為對大眾讀者篩選優質信息提供方法與啟示。

互聯網研究者，上海社會科學院社會科學大數據實驗室特邀專家，國家社科基金重大委託項目“網絡輿情案例庫建設與研究”課題組專家。

如果你是政策制定者，這裡有《人民日報》軍裝照正向引導輿論的現象級案例，也有美國大選媒體策略的分析，結合政治學與心理學，科學可參考。
如果你是媒體人，這裡有不必渲染情緒、通過傳播學規律讓讀者訂閱的方法。
如果你是廣告人，面對用戶免疫，這裡有激發用戶下單、讓你的產品得到瘋傳的法則。
如果你是信息焦慮患者，這裡有讓你快速分辨真偽、科學闢謠的技巧。
如何你是一個普通讀者，這裡甚至有能讓你快速獲得陌生人信任、打造一段高質量親密關係的方法。
本質上，輿情，就是一門洞察人心的藝術。

目 錄
總 序 | VII
堅持底線思維
防範化解網絡輿論場風險 | X
01信息傳播 | 001
01 | 社交分享定律 | 003
02 | 複合傳播效應 | 006
03 | 十萬用戶定律 | 009
04 | 現象級傳播 | 011
05 | 蒲公英效應 | 014
06 | 對沖效應 | 017
07 | 反轉效應 | 020
08 | 流瀑效應 | 023
09 | 迷因效應 | 026
10 | 扭曲效應 | 032
11 | 瓜子效應 | 035
12 | 信息過載 | 038

02 情感傳播 | 043
01 | 情緒傳染 | 045
02 | 積極的波莉 | 050
03 | 病毒傳播效應 | 053
04 | 沮喪的黛比 | 058
05 | 信息喚醒效應 | 061
06 | 自我代入 | 065
07 | 共情效應 | 067
08 | 乞丐效應 | 071

03 意見傳播 | 075
01 | 波動週期 | 077
02 | 51% 法則 | 081
03 | 熱敏效應 | 084
04 | 前200 效應 | 088
05 | 信息級聯 | 092
06 | 生物鐘效應 | 096
07 | 標簽效應 | 099
08 | 湍流現象 | 103
09 | 雪崩效應 | 106
10 | 帶節奏 | 110
11 | 放大鏡效應 | 112
12 | 無影燈效應 | 114
13 | 仰巴腳效應 | 117
14 | 粉塵效應 | 120
15 | 串級效應 | 123
16 | 次生災害 | 126
17 | 裹挾效應 | 129
18 | 漂石效應 | 133
19 | 漂移效應 | 135
20 | 順風車效應 | 138
21 | 長尾效應 | 141
22 | 意見雙螺旋 | 146

04 網絡群體 | 151
01 E– 領袖效應 | 153
02 小世界效應 | 161
03 自我信息 | 166
04 鐵杆粉絲效應 | 170
05 去抑制效應 | 174
06 蒙面人效應 | 179
07 150 人定律 | 182
08 社群效應 | 186
09 集體記憶 | 189
10 中產話語 | 192
11 自帶傳播 | 195
12 自我審計 | 197
13 瀑布心理效應 | 200
14 群體極化 | 203
15 偏見效應 | 208
05 謠言傳播 | 213
01 | 謠言易感 | 215
02 | 偏頗吸收 | 220
03 | 逆火效應 | 223
04 | 後真相 | 227
05 | 原始微博法則 | 230

06 信息視域 | 239
01 | 過濾氣泡 | 241
02 | 信息傑利蠑螈 | 248
03 | 回音室效應 | 255
04 | 協同過濾 | 260
05 | 信息繭房 | 264
06 | 信息同溫層 | 268
07 | 圈層樊籬 | 271
08 | 隧道視野 | 275
07 輿論生態 | 279
01 | 1% 法則 | 281
02 | 頭部效應 | 284
03 | 社交貨幣 | 288
04 | 瓦釜效應 | 292
05 | 奶頭樂現象 | 294
06 | 碰瓷效應 | 298
07 | 圍觀效應 | 300
08 | 合成謬誤 | 303
09 | 場 域 效 應 | 308
10 | 搜索引擎操縱效應 | 311
11 | 生 態 自 淨 | 314
12 | 暗網效應 | 317
13 | 無標度網絡 | 320
14 | 臨界點效應 | 324
15 | 信噪泡沫 | 328
08 行動主義 | 335
01 | 蟻群效應 | 337
01 | 點擊行動主義 | 347
02 | 標簽行動主義 | 349
03 | 粉絲行動主義 | 353
04 | 懶人行動主義 | 357
09 誤區陷阱 | 361
01 | 超限效應 | 363
02 | 信息飛沫 | 366
03 | 回旋鏢效應 | 369
04 | 禁果效應 | 373
05 | 史翠珊效應 | 377
06 | 歪樓效應 | 380
07 | 塔西佗陷阱 | 383
10 輿論引導 | 387
01 | 閉環效應 | 389
02 | 權威效應 | 391
03 | 種草效應 | 394
注 釋 | 397