夜經濟：第一本人類夜晚活動史

夜經濟為世界各國開創第二GDP
看似五花八門的經濟問題，都和夜經濟息息相關

夜晚為何容易讓人多愁善感？
村上春樹對夜晚小酒館情有獨鍾？
伍迪‧艾倫為什麼要拍《午夜‧巴黎》？
海明威、畢卡索、達利、馬諦斯也會在小酒館聚會？
人類對夜晚的期待，都來自超過三十萬年DNA的累積

在美國，三分之一的經濟總量來自休閒經濟，其中的60％來自夜間經濟。
在中國，北京、上海、長沙……發展愈高的地區，愈看重夜間經濟的力量。
在荷蘭，阿姆斯特丹從知名「性都」轉型成豐富產業鏈也是倚靠夜間經濟。
在日本，東京早早就成為二十四小時的「不夜城」。

夜晚的質量決定城市的魅力，夜間經濟是一種內源性的動力經濟，是城市文化與生活的縮影，其繁榮程度是一個城市發展活力的重要標誌。

本書全面講述了人類三十萬年的夜間活動史、夜間經濟的出現與發展，以及想要發展夜間經濟該如何著手。

葉丁源

夜界傳媒創始人，浙江大學高級管理人員工商管理碩士(EMBA)畢業，被譽為「中國夜間經濟研究第一人」。

2015年策劃監製中國首部夜間娛樂行業紀錄片《夜店江湖》；2016年創立具有廣泛影響力的「亞太夜經濟盛典大會」。多年來，他致力於觀察研究夜間經濟，並擔任多地政府夜經濟顧問，現擔任中國娛樂行業協會理事、上海酒吧協會常務副會長、全球夜經濟商業研究組織中國區區長。

出版作品包含《百年夜店》、《前行力量》、《夜界＋：消費升級下的產業方法論》等，均獲得高度評價。

李錫錕　臺大政治系教授
戴勝益　王品集團暨益品書屋創辦人
專文推薦

林向愷　臺大經濟學系專任教授
胡川安　國立中央大學中文系教授
陳恭平　中央研究院經濟研究所所長
劉炯朗　中研院院士／國立清華大學資工系榮譽講座
鄭俊德　「閱讀人」創辦人
誠摯推薦（依姓氏筆畫排序）

創意的搖籃，智慧的溫床
臺大政治系教授　李錫錕

想像一下，古代人活了七十歲，只能白天工作；由於夜間視覺不良又害怕野獸，他只能在晚上發呆與睡覺。邏輯上，他只能算活了三十五歲而已，因為其餘三十五年活而不動，違背了「活動」的意義。

英文字「情緒」是emotion，源自拉丁文motus anima。anima指靈魂，motus指移動(motion, move)，合起來直譯就是抽象的情緒，可以移動有形的肉體。例如我們先有饑餓的情緒，才有覓食的行動。可見遠古之人的情緒在夜間想活動，實際上卻無法、也不敢活動，如同饑餓不能覓食，其痛苦可知。

怎麼解決這個痛苦？作者蒐集並整理了豐富的資訊，進行精闢的分析，回答了這個嚴肅但有趣的問題，他的答案是：「超過三十萬年的DNA累積，證實我們是星空的孩子！」本書告訴我們：人類有始以來，一直在思考、摸索、實踐夜間活動；我們從來都不甘於太陽太下山之後，只能認命地（像多數動物一樣）無所事事或呼呼大睡，等明天日出而作。

李白那句「浮生若夢，為歡幾何？古人秉燭夜遊，良有以也」描述了古代人對夜間活動的讚美心情，可見「夜間經濟」不只是現代的新名詞，早就是古代的舊現象。

當科學家、哲學家或文學家很費力地在解析或評價人類幾萬年來的精神與物質發展成果，卻似乎忽略了--這些成果的構思(idea)當初是在什麼情境（時間(when)和地點(where)）醞釀出來的？作者很有說服力地指出：應該歸功於夜間經濟！

總之，讀完本書，你會感動於作者的聰慧、認真和熱忱，他很成功地建立起「夜間經濟」和「文明發展」的相互依賴關係--夜間經濟不但是人性的展現，潮流的必然，更是創意的搖籃，智慧的溫床！

這是一本你非買不可的好書。

創意有多大，世界就有多大
王品集團暨益品書屋創辦人　戴勝益

世界上有兩件事是無限，一是宇宙，一是創意。創意有多大，世界就有多大。

創意代表生存空間，天馬行空的遐思，無拘無束的神遊，都是發展創意的方法，引導你的想像空間，描畫你的生活版圖，這是創意引導的世界。

夜晚再也不是我們印象中的那般，在時代的演進下，夜晚的多樣性不正是創意的發揮嗎？

如書中所提到，夜間經濟配合了現代經濟的發展，讓生活變得更有創意，也是夜經濟無限的延伸的最佳映證。

推薦序　創意的搖籃，智慧的溫床　李錫錕
推薦序　創意有多大，世界就有多大　戴勝益

第一章 夜晚與人類--超過三十萬年的DNA積累

我們是星空的孩子
人與動物不同的進化之路
黑夜相較白天更具主體性
現代人的洩壓閥
熱鬧的黑暗是人類對子宮的鄉愁
夜晚的品質決定城市的魅力

第二章 夜晚與技術--從電器革命到網際網路浪潮

三個「普羅米修斯」帶來電
留住電，照亮夜
弧光燈升起夜晚的太陽
電燈為不夜城插上翅膀
白天工作，晚上狂歡
夜晚和虛擬意義
網際網路和價值的無限延伸
經濟學上的新軸心時代

第三章 夜經濟與城市--嵌入當地商業生態才是王道

多樣性空間的提供者
夜晚的阿姆斯特丹：社交才是黏合劑
夜晚的紐約：藝術和個性的聚集地
夜晚的東京：全球化和原真性的融合
夜晚的上海：古老「帝國」的韌性
夜晚的長沙：娛人娛己娛天下

第四章 夜經濟與產業--娛樂經濟正成為重要引擎

夜間經濟更契合現代經濟屬性
飲茶：傳統夜經濟模式之一
酒吧：傳統夜經濟模式之二
咖啡館：傳統夜經濟模式之三
夜間文化產業是娛樂經濟代言人
移動網路時代，夜經濟指向私人訂製
人類跨入二十四小時生命週期

尾聲 尋找第二GDP

【我們是星空的孩子】

在夏威夷旅行時，有件事令我留下了深刻印象。
那是一個夜晚，我吃完飯信步往酒店走去。從我吃飯的地方到酒店並不遠，大概半個小時的路程。當時已是華燈初上，四下很安靜，大島的居民並不多，除了觀光客，沒有人在晚上九點還有興致到街上溜達。但是我覺得旅行的意義就是這樣，讓心情放輕鬆，興致不妨高一點，做一些平常不會做的事情有何不可？而且，我吃得未免有點多，飯後半個小時的散步，有助於消化。
我就這麼走著，太平洋的風吹過來，暖洋洋的，路的兩邊是高高的棕櫚樹，低矮的灌木被修剪得整整齊齊，小石子鋪成的路基在月光下發出白色的微光。這是一個多麼愜意的夜晚啊！
我無意中抬頭仰望星空，不由得被眼前美景所震撼，從來沒有看見過那麼燦爛的星光，整個夜空布滿星斗。我必須承認，那一刻攝人心魄，一瞬間，我好像被整個宇宙緊緊包圍，感覺自己那麼渺小，但又非常幸福，我感到內心莫名的感動，有種本能的東西在震撼著我，於是呆呆地看著星空，腦中空白一片。
不知道你多久沒有在夜晚仰望星空了？你有沒有試過在郊外安靜的田野裡仰望頭頂的美景？
我想，你也和我一樣，曾經在浩瀚的星空下目瞪口呆，然後覺得自己內心深處的一個地方被深深震撼了，一個說不清楚但感受非常清晰的地方。大部分人會認為這不過是浪漫主義屬性的一次來訪，在一種悸動的情緒過後就會恢復如初，但是您有沒有仔細想過這背後的深層原因呢？

二○一五年，美國北卡羅來納大學的保羅．西爾維亞(Paul Silvia)做過一個心理學實驗。他招募一百零三名志願者，讓他們看電腦螢幕上連續呈現的十四張不相同的星空照片，每張照片後面都有「你覺得這張照片讓你感動嗎？」「你覺得這張照片讓你驚嘆嗎？」諸如此類的十一個問題。
受測者對每個問題提供自己的答案，從一到七，一代表「一點也不」，七代表「非常」，中間的四代表「一般」。一百零三位志願者做出分數評定後，心理學實驗室發現，星空圖片確實能替人帶來「驚嘆」、「敬畏」、「美麗」、「神聖」等深刻的審美體驗，這些體驗的評分都在四分以上。大家普遍看到星空時，會產生比以往更強烈的渺小感，但這種渺小感帶來的並不是自卑，反而是發自內心的讚美與嚮往。
你有沒有想過這是為什麼呢？為什麼夜晚的星空如此有魔力呢？
答案很簡單，因為我們每個人都是「星空的孩子」。
生命從最簡單的原子組合開始，如果原子也存在記憶，那麼它會回憶起億萬年前在宇宙飄蕩的日子，最後奔赴原始太陽的烈火並降落到這顆星球上。
五十億年前，太陽系還是一團瀰漫幾十光年的星雲，質量並不足以成為恆星維持熱核反應，恰巧一次超新星爆發帶來能量擾動，才使星雲收縮誕生太陽系。所有生命與非生命的誕生，都源於恆星和它周圍一切的毀滅。我們身上的某個原子，也許正是你抬頭看到的某個星雲產生的，而星空就是我們身體每一個原子最初的來路。你不妨低頭看看皮膚，上面的某一個原子，來自幾天前吃下的一塊牛肉，那頭牛吃過一根草，這根草吸收了一片草原中的某些成分，這些成分是被一座遠古火山噴發出來的，這座火山噴發出的都是地球內部的岩漿，這些岩漿在地球形成前只是太陽系中的粉塵，這些粉塵來自一片星雲，這片星雲則來自藍巨星垂死時產生的超新星爆發，這顆藍巨星就是太陽的前身星。
而這顆藍巨星又是怎麼來的呢？它誕生於更早的幾億年之前的第二代恆星死亡後的遺骸，一直追溯到宇宙剛誕生的時候，所有東西都是一些夸克、膠子……而你身體中所有大於鐵的原子，都誕生於某顆超新星生命的最後時刻。
換言之，我們身上承載著整個宇宙的記憶，宇宙發生過的一切，都以某種形式儲存在我們的身體裡。這就是為什麼當夜晚來臨時，我們仰望星空會有無比的震撼和親切感。因為那是我們的家園，是我們生命最終極的意義所在，是我們的前世，而我們在地球上的生活，不過是個衍生品而已。
白天是屬於這種衍生品。忙忙碌碌，只會關心當下的事情，因為這和自己的切身利益直接相關。你關心錢、社會地位，關心父母、伴侶、孩子，關心天氣、房價、養老，這些都是人類大腦與人類社會相互影響後的產物。你把它們掰開揉碎並分析得入木三分，然後按一種似乎是約定俗成的規則去做對自己最有利的事情，將俗世生活這一概念放到無限大，讓它肆無忌憚地占據了內心的全部世界。
可是，這就是生命的全部意義嗎？
就算你一無所知，但是體內的遠古記憶並沒有消失，它們只是在沉睡。於是，在某個晴朗無雲的夜晚，你抬起頭，一片壯麗、優雅、安詳、神祕、廣闊的星空就如同一張巨幕赫然呈現在眼前，如一絲清雨將你世俗的雙眼洗刷得乾淨透澈，什麼都不剩。你與最本質的歸屬之間再無任何隔閡，只有不斷湧入眼中的無數星光直接打進你的內心。你怎能不感動？怎能不幸福？怎能不驚嘆於世俗之外超越一切的終極之美？這個時候就會意識到，你是社會的，但首先是自然的。
我們多久沒有意識到夜晚之美了？似乎很久了。但是，無論多久，我們會忘記夜晚嗎？不會，我們永遠不會。