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作者簡介
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本書立足于消費者行為學研究的前沿問題，通過理論分析與行為實驗相結合的方法對自我威脅情境下的消費者行為展開了研究。本書在理論上致力於全面、系統地對該研究領域的理論進展、已有成果、研究缺口和未來方向進行總結與述評，並在此基礎上通過實證研究拓寬現有的理論模型與研究問題。本書在實踐上致力於為如何指導商家的營銷實踐和引導消費者進行積極健康的消費提供參照和指導。該書理論與實證相結合、體系完整、內容豐富，是消費者行為學研究者和營銷實踐者必備的一部重要學術參考文獻。
作者簡介
趙太陽，管理學博士，吉林大學哲學社會學院心理學系講師，社會學系博士後。曾主持國家社科基金後期資助項目、國家自科基金青年項目等國家級與省部級科研項目4項，曾在Evolutionary Psychology、Asian Journal of Social Psychology、《心理學報》、《南開管理評論》等國內外有影響力的期刊上發表學術論文十餘篇。主要研究領域：消費者行為學、消費心理學、社會心理學。
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