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商品簡介
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本書分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意，下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體要素、廣告創意的表達、廣告創意的視覺傳達、廣告創意的思維路徑與表現技法、不同媒體的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到創意過程、表現路徑和技法做了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。全書體系上力求科學、觀點上力求鮮明、結構上力求完整、內容上力求新穎。具有結構合理、敘述簡潔、案例經典、圖文並茂、通俗易懂、突出實用性等特點。
本書既可作為廣告學、藝術設計及相關專業學生的教材，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓用書，對於廣大社會自學者來說也是一本有益的參考讀物。
本書既可作為廣告學、藝術設計及相關專業學生的教材，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓用書，對於廣大社會自學者來說也是一本有益的參考讀物。
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