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作者簡介
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本書立足于高職高專項目化教學, 以培養學生市場營銷策劃的操作能力為宗旨,精心設置了認識營銷策劃工作、STP策劃、產品策劃、價格策劃、促銷策劃、企業形象策劃和新媒體營銷策劃七個項目, 每個項目包括若干任務,具體項目內容改編自合作企業真實項目。學生通過本書的學習, 能夠熟練掌握並運用所學知識進行一般營銷項目的策劃工作。
作者簡介
梁海紅，女，1981年生，浙江經貿職業技術學院副教授。主講市場營銷策劃、市場營銷概論等課程。主持浙江省哲學社會科學規劃辦、浙江省科技廳等省級課題5項，廳級重點課題2項。發表論文10餘篇，主編教材1本，副主編教材1本，參編教材多本。
名人/編輯推薦
本書以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷項目策劃為主線，在市場營銷基本理論基礎上，吸收和採納z新研究成果與z新發展動態，力求本書在編寫理念和內容形式等方面突破傳統教材的模式，融合了文字和音頻、視頻、圖片及動畫等元素，可以滿足教師課內課外教學、學生線上線下學習等信息時代的教學新需求。教材配套構建了網上教學資源庫（浙江省高等學校在線開放課程共享平臺），包括時長420分鐘的50個微課視頻、案例分析、試題庫、實訓任務單、拓展資源等內容，學生還可以掃描書中二維碼自主學習，滿足移動學習需求，同時能滿足“雲課堂”“雨課堂”信息化教學，適合翻轉課堂實施。本書中每個項目的開始都設置了項目目標和工作任務，文中設計了邊講邊練，引導學生“做中學，學中做”，在課後設計了翔實而完整的同步實訓任務，將職業素能所需要的營銷策劃技巧貫穿於目標、任務、項目中，全面提升學生的營銷策劃能力。
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