強大原型：有文化的品牌更強大（簡體書）

本書主要討論如何把人類集體潛意識中的強大原型，應用于品牌建設和營銷推廣的實踐方法。強大原型的原理，可以應用於品牌的方方面面，把強大原型進行品牌化和改造化設計，就能吸取強大原型的能量，品牌就具有了強大的本源力量，它能讓一個新品牌第一次與消費溝通，就成為消費的老朋友，形成品牌偏好，激發大規模的購買行動。



希望本書能成為創業者塑造品牌和營銷品牌的參考指南，使他們通過借勢強大原型成就強大品牌。

王思翰，



先知戰略營銷總顧問



詞語戰略及強大原型理論建立者，先知戰略營銷總顧問，擅長戰略、營銷、品牌全案及文化原型借勢。清華大學及北京大學授課專家，阿裡巴巴、韓國三星等眾多企業的策劃顧問。

第一章 原型的內涵 / 1



原型為認知提供了有效信息 / 3



原型是結構化的信息 / 5



原型系統對認知活動起重要作用 / 8



原型系統幫我們處理信息 / 11我們依賴原型系統來認識世界 / 13



原型是能夠決定我們行動的知識 / 15



公共原型與強大原型 / 17



文化就是群體性的原型系統 / 19



強大原型就是公眾共享的原型 / 22



原型是記憶的積累和組織 / 24



原型的成長和變化：發現真相的過程 / 31



第二章 原型的分類 / 35



原型的類別具有多樣性 / 37



私有原型和公共原型 / 38



抽象原型和具體原型 / 42



算法原型 / 46



先天原型和後天原型 / 51



詞語原型 / 56



正面原型和負面原型 / 62



虛擬原型 / 65



自然原型和文化原型 /68



第三章 強大原型發生作用的六大機制 / 71



機制一：喚醒沉睡原型 / 73



機制二：潛意識認定的事很難改變 / 76



機制三：認知超前 / 80



機制四：正面原型與負面原型的相互轉化 / 83



機制五：原型的退化 / 85



機制六：原型遷移 / 90



第四章 強大原型和認知係數 / 97



認知係數測量原型的強大程度 / 99



認知廣度 / 100



認知深度 / 104



認知強度 / 109



認知新鮮度 / 113



認知正負能量 / 116



第五章 強大原型和原型管理 / 119



企業、品牌、組織和個人，都在進行原型管理 / 121



原型管理：增加和維護認知係數 / 129



公關：原型的救護 / 132



第六章 推廣定律：用強大原型來推廣品牌 / 135



借力思維：品牌要帶著勢能出戰 / 137



事半功倍：由原生原型進行遷移 / 140



用故事和事件增加認知強度 / 142



用神話來推廣品牌 / 145



用動物推廣品牌 / 148



明星大牌廣告 / 151



造節 / 153



第七章 強大原型案例深入解讀 / 155



被春節帶紅的春晚 / 157



被紅包帶紅的微信支付 / 161