中國旅遊業創新和IP發展年度報告(2019)（簡體書）

2019年，旅遊市場需求持續升級，旅遊業創新進入快速發展階段。文旅融合、前沿科技、跨界資本、企業家精神等創新動能推進旅遊業提質升級。為更好研判國內旅遊創新形勢，中國旅遊研究院與驢媽媽旅遊網共同成立的景區和IP旅遊大數據聯合實驗室（以下簡稱“聯合實驗室”）結合以往研究成果和當前文旅發展現狀，構建旅遊創新能力評價體系，進行區域旅遊創新能力評價。《中國旅遊業創新和IP發展年度報告（2019）》立足需求從遊客角度對國內主要旅遊城市創新成效進行打分，形成兼具供給側和需求側的旅遊創新分析。在旅遊創新高質量發展的有利環境下，旅遊IP在文化內涵提升、品牌效應擴大和產業化運營方面取得顯著成績，預計未來旅遊IP將在品牌化、產業化、規範化發展方向有所突破。

第一章 消費升級持續發展，倒逼行業創新提速

一、文旅融合激發旅遊新需求

（一）假日文化休閒成為新民俗

（二）紅色旅遊彰顯時代魅力

（三）年輕人主導文旅新格局

二、時空拓展催生旅遊新業態

（一）旅遊季節性限制弱化

（二）全域旅遊空間更廣闊

三、消費升級推動服務品質提升

（一）文化體驗市場活躍

（二）消費潛力持續釋放

（三）品質消費成為趨勢



第二章 創新動能穩健發力，促進旅遊提質升級

一、政策優化營造良好的創新環境

（一）國家層面鼓勵數字文旅創新

（二）產業政策落實創新具體方案

（三）地方部門紛紛引導創新落地

二、前沿科技優化旅遊全產業鏈條

（一）人工智能深入挖掘文旅需求

（二）大數據、5G等技術催生旅遊服務創新

（三）虛擬現實、物聯網提升遊客體驗

（四）文旅數據經濟規模快速增長

三、文旅融合成為創新主打方向

（一）文化內核激發旅遊目的地活力

（二）文化遺產成為旅遊消費新熱點

（三）文化品牌打造成效顯著

四、組織創新引領市場文旅變革

（一）企業家精神主導創新

（二）跨界資本支撐旅遊創新投入



第三章 區域創新逐步活躍，聯動格局尚待形成

一、旅遊創新能力評價體系

（一）區域旅遊創新能力的內涵和特徵

（二）區域旅遊創新能力評價體系

二、區域旅遊創新能力評價

（一）華東、華南地區領跑國內旅遊創新

（二）科技投入的創新貢獻日益突出

（三）文化資源成為旅遊創新重要著力點

三、遊客視角的旅遊城市創新感知

（一）旅遊創新初見成效，遊客反饋映射未來方向

（二）景區和住宿創新感受最為強烈

（三）科技創新最受關注，信息和服務提升顯著

（四）創新感知整體較好，未來仍需多領域發力



第四章 時尚科技領銜IP活化，新零售助力價值變現

一、文化IP推動旅遊品質升級

（一）博物館文創IP活化歷史

（二）非遺IP產業鏈粗具規模

（三）新零售助力文化IP變現

二、科技、時尚多元素融入IP

三、短視頻傳播擴大文旅IP效應

（一）流量傳播推送城市新地標

（二）拓展鄉村文化傳播空間

四、典型旅遊IP評價及2019年度排名

（一）年度科技旅遊景區IP TOP10

（二）年度紅色旅遊景區IP TOP10

（三）年度研學旅遊景區IP TOP10

（四）年度美宿IP TOP10



第五章 IP長效運營有待深入，產權保護仍待加強

一、旅遊IP品牌化長效運營

二、旅遊IP文化內涵持續挖掘

三、旅遊知識產權保護不斷增強

四、市場創新推進旅遊IP發展

參考文獻

附表 國內主要旅遊城市列表