Dossier relevanter Marketingeckdaten aus Sicht der Marketingleitung am Beispiel einer nachhaltigen Anlage: Am Beispiel des fiktiven "VR-Konto Nachhalt

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Fallstudie werden marketingrelevante Fakten analysiert, die f r die neue Marketingleiterin zur Einarbeitung in der Bank eG dienen. Am Beispiel des fiktiven VR-Konto Nachhaltigkeit wird aufgezeigt, wie der relevante Markt abgegrenzt, die Unternehmensumwelt analysiert, die Marketingziele und die Marketingstrategie formuliert sowie die Marketinginstrumente verwendet werden k nnen. Dies veranschaulicht das strategische und operative Marketing anhand eines konkreten Produkts. Durch die altersbedingten Ver nderungen in der Vorstandschaft, soll seit 2014 nun vermehrt das Augenmerk auf die Privatkunden und die Region gelegt werden. Dazu geh rt eine Neuausrichtung, die ab Juli 2016 stattfinden soll, deren Weichen aber heute schon gestellt werden. Im Folgenden wird auf die Marketingplanung der Bank eG in Bezug auf das VR-Konto Nachhaltigkeit n her eingegangen.