Influencer Marketing. Der Einfluss von sozialen Medien auf das Kaufverhalten von Lesern

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Technische Hochschule K ln, ehem. Fachhochschule K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: In einigen literarischen Werken wird darauf hingewiesen, dass Influencer-Marketing das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen kann. Dies soll im Rahmen dieser Bachelorarbeit gepr ft werden. Die in dieser wissenschaftlichen Arbeit thematisierte Forschungsfrage lautet daher: Beeinflusst Instagram das Kaufverhalten? Ziel der vorliegenden Bachelorthesis ist es, die Rolle des Influencer Marketing durch Beantwortung dieser Forschungsfrage im Rahmen digitaler Interaktion zu manifestieren, so dass konkrete Implikationen f r Unternehmen hergeleitet werden k nnen, um den Absatz von Unternehmen zu steigern. In der Bachelorarbeit werden zus tzlich folgende Hypothesen aufgestellt: - Interessieren sich die Probanden f r ein spezielles Themengebiet, dann wird die Kaufentscheidung durch Influencer Marketing gezielt beeinflusst. - Frauen sind st rker von der Influencer Werbung beeinflusst als M nner. - Den Probanden ist in der Mehrzahl deutlich bewusst, dass sie durch Influencer Marketing (Post und Empfehlungen) beeinflusst werden.