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商品簡介
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本專著以"數字時代品牌價值共創"為研究對象,綜合運用文獻研究法、案例分析法、問卷調查法,結合國內外品牌價值共創的理論和現實背景,從營銷學、社會學、管理學、傳播學等多種視角對數字時代品牌價值共創的內涵、現狀、影響、成因、應用、對策等做出了詳細而充分的論述。在相關理論研究的基礎上,首先闡述了品牌價值共創的內涵、核心構念、構成和模型,繼而對其相關概念互動性、消費者感知價值、企業品牌資產等進行分析以理論鋪墊。與此同時,本書還分別研究了跨境電商、網絡問答社區以及網絡遊戲虛擬社群三個具體領域的品牌價值共創框架。在分析驗證基礎之上,嘗試探討如何實現數字時代的品牌價值共創。
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