Das Zusammenspiel von Marken & Storytelling. Aufbau starker Marken mittels Storytelling-typischer Elemente

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, Popakademie Baden-Wttemberg GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit behandelt - ihrem Titel entsprechend - das Zusammenspiel von Marken & Storytelling, wobei der Fokus auf dem Aufbau 'starker' Marken durch Storytelling-typische Elemente liegt. Laut der von Havas Media international durchgefrten Untersuchung 'Meaningful Brands' kann der Konsument auf immer mehr Marken verzichten. Allein einem Fftel der von ihnen genutzten Marken schreiben die Konsumenten noch einen positiven Einfluss auf ihr Leben zu. Bei diesem Fftel handelt es sich demnach um Marken, die als 'stark' bezeichnet werden k霵nen. Diese Arbeit erkl酺t, wann eine Marke als 'starke' Marke gelten kann und erl酳tert einige M鐷lichkeiten, wie mit Hilfe von Storytelling eine solche aufgebaut werden kann. Unter Markenfrungsgesichtspunkten kann Storytelling sowohl auf der Ebene der Markenstrategie als auch als Verkaufs- und Promotion-Werkzeug genutzt werden kann. Deshalb werden in dieser Arbeit drei dem Brand Storytelling zuordbaren Konzepte vorgestellt, die entweder markenstrategisch und/oder als Verkaufs- und Promotion-Werkzeug im Rahmen der Markenfrung einsetzbar sind. Das Ziel dieser Arbeit ist es, ausgew鄣lte Schnittstellen zwischen Marken und Storytelling aufzuzeigen. Als Schnittstellen-鈁erbegriff wird das Brand Storytelling verwendet. Brand Storytelling obliegt den Brand Storytellern, deren Aufgabe es ist, mittels Storytelling-typischer Elemente und Ans酹ze Ma nahmen zu entwickeln und in die Wege zu leiten, damit eine Marke 'stark' wird. Die Autorin hat im Rahmen ihrer Recherchen drei entsprechend relevante Themengebiete, die dem Brand Storytelling zugeordnet werden k霵nen, identifiziert und aufbereitet. Die vorliegende Arbeit gibt dementsprechend Einblicke in die zun踄hst v闤lig autark erscheinenden Bereiche der Marke(n) und des Storytelli