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安徽省高等學校“十三五”省級規劃教材。從理論與實踐兩個層面探討文化創意產業品牌營銷相關問題。首先從理論層面上探討文化創意產業品牌營銷的基本內涵、產業核心競爭力、戰略規劃、執行與管理等基本理論。其次從國內外文化創意產業發展的宏觀背景出發，分別選取影視產業、新聞出版產業、動漫產業、演藝演出產業、藝術品產業、文化旅遊產業、新媒體產業等領域，分析產業發展現狀，判斷其未來趨勢。在此基礎上，進一步考察其品牌營銷實踐，印證和拓展理論研究。本書可供高校文化產業及新聞傳播類專業學生使用。
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