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商品簡介
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在本書中，博報堂生活綜研(上海)向我們詮釋了高速購物環境下孕育而生的“度(Duo)物(Wu)”生活者的新型購物意識及行為變化，他們“持有自由購物尺度”、“享受購物樂趣”的同時，將購物視為創造美好幸福生活的原動力之一。疫情穩定後，生活者購物熱情依然高漲，但其消費觀念及行為的本質正發生著變化。愈加明確自己真正所需且購物標準靈活可變的“度物”生活者開始反思過去的“爆買”行為，對“以促銷為核心”的營銷方式感到疲憊和信賴感缺失。本書通過深度訪談、定量調查、大數據分析、案例分析等手法為大家闡述“度物”生活者的欲求變化及本質特徵，並探討了如何運用新品牌營銷手法來促進品牌與用戶之間的信賴關係的重塑。
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