商品簡介
本書系統講述了金融學的基本理論知識及其在現實社會生活中的應用，以淺顯的語言普及經濟學常識，以輕鬆的筆墨回答金融學問題。書中沒有艱深晦澀專業術語，而是以金融學的基本結構作為骨架，以生活中的鮮活事例為血肉將金融學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速了解金融學的全貌。並學會用金融學的視角和思維觀察、剖析種種金融現象，讀懂國際熱點事件背後蘊藏的金融原理。
作者簡介
張卉妍，畢業於東北師範大學，長期從事經濟、金融、理財等方面研究，已編輯出版《圖解金融》《圖解宏觀微觀經濟學》《圖解巴菲特》等財經類書籍。
名人/編輯推薦
以金融學的基本結構作為骨架，以生活中的鮮活事例為血肉，將金融學內在的深刻原理與奧妙之處，用淺顯易懂的筆墨，深入淺出的闡述，讓讀者在愉悅中迅速學會運用金融學的視角和思維去觀察、剖析種種生活現象，幫助你做出睿智、理性的決策，指導自己的行為，減少生活中不必要的成本，用很少的投入獲得很大的收益。
目次
上篇 入門篇：開啟金融之門
PART01 我們生活在富饒的“金融時代”—什麼是金融學
002 推開金碧輝煌的金融學殿堂的大門
004 越來越多的財富是金融活動創造的
007 金融出問題了，對我們有什麼影響
009 為什麼錢多了許多人並沒有感到富有
PART02 金融如何改變了我們的生活—為什麼要讀點金融學
012 農副產品“瘋漲”背後的金融學
017 為什麼次貸危機的根源不是中國而是美國
PART03 金融界那些叱咤風云的人—每天讀點金融學家
021 美國金融教父—漢密爾頓
025 金融投資大鱷—索羅斯
028 華爾街的“老船長”—範德比爾特
031 誰在華爾街—“股神”巴菲特
035 歷早的融資者—吉拉德
PART04 大家都在講的CPI 是什麼—每天讀點金融學名詞
040 這年頭都講CPI
044 國家經濟狀況的“晴雨表”：GDP
048 體現國家的經濟水平：GNP
051 國家經濟的“體溫計”：PPI
054 生活水平的衡量尺度：恩格爾系數
PART05 為什麼貧者越貧，富者越富—每天讀點金融學原理
058 什麼讓你一夜暴富，或一夜破產—財務杠桿率
061 不可違背的“太太定律”—市場意志原理
065 隨大流是明智還是愚蠢—博傻理論
069 貧者越貧，富者越富—馬太效應
中篇 基礎篇：走近金融的世界
PART01 看透錢的本質—每天讀點貨幣知識
072 貨幣的起源：誰人不識孔方兄
077 貨幣演進：“以物易物”到紙幣做“媒”
080 貨幣本質：從貝殼到信用卡，什麼才是貨幣
083 貨幣功能：貨幣為什麼能買到商品
088 貨幣制度：沒有“規矩”難成方圓
093 貨幣的時間價值：今日的1元未來價值多少
PART02 沒有信用，金融市場就失去了基礎—每天讀點信用知識
098 信用：富人賺錢的智能
102 國家信用：可信賴的信用形式
105 國際信用：管用的《君子協定》
109 銀行信用：把錢放進銀行放心
PART03 格林斯潘調節金融的“利器”—每天讀點利率知識
114 利息：利息是怎樣產生的
118 利率：使用資本的應付代價
122 復利：銀行存款如何跑過CPI
126 負利率：利息收入趕不上物價上漲
131 利息稅：儲蓄也要收稅
135 利率調整：四兩撥千斤的格林斯潘“魔棒”
PART04 世界金融的構成與發展—每天讀點金融體系知識
140 國際金融體系：構成國際金融活動的總框架
143 國際金融機構：為國際金融提供便利
147 國際金融中心：冒險者的天堂
151 世界金融組織：誰在負責處理我們的錢
155 世界銀行：條件苛刻的世界貸款銀行
158 世界貿易的協調者：WTO
PART05霧裡看花的金融市場—每天讀點金融市場知識
162 金融市場：走進財富的遊樂場
165 貨幣市場：一手交錢，另外一只手也交錢
169 資本市場：貨幣市場的金融工具
173 股票市場：反映經濟動向的“晴雨表”
178 基金市場：讓投資專家打理你的財富
PART06誰在負責處理我們的錢—每天讀點金融機構知識
183 銀行：金融界當之無愧的“大哥”
187 政策性銀行：肩負特殊的使命
191 保險公司：無形保險，有形保障
194 金融中介：供求之間的橋梁
198 投資銀行：“為他人作嫁衣裳”
202 信托投資公司：受人之托代人理財的機構
PART07金融體系的“神經中樞”—每天讀點中央銀行知識
207 中央銀行：貨幣的發行者
212 聯邦儲備體系：美聯儲的誕生
216 央行的獨立性：微妙的輕重
219 金融穩定：央行的神聖職責
下篇 操作篇：打理金融生活
PART01怎樣讓錢生錢—每天讀點個人理財知識
224 存款儲蓄：傳統的理財方式
228 債券投資：儲蓄的近親
232 保險：以小博大的保險理財
235 黃金投資：用黃金挽救縮水的錢包
238 收藏品投資：藝術與理財的完美結合
PART02資金管理是企業經濟管理的命脈—每天讀點公司理財知識
242 公司金融：為什麼要了解公司金融
245 資金管理：聰明的人能夠更好地解決問題
249 資金配備：被資金問題絆倒的企業數不勝數
253 產業模式：資金是經濟發展的推動力
257 融資計劃書：如何做好融資計劃
261 啄食順序原則：資金結構安排大有講究
PART03 企業缺錢怎麼辦—每天讀點企業融資知識
265 融資技巧：如何擺脫融資之“難”
267 制定融資策略：找錢之前必修課
273 債券融資：拿別人的錢為自己辦事
277 股權融資：上市公司以權利換資金
281 金融租賃：借雞下蛋，賣蛋買雞
286 員工持股制：讓員工做企業的主人
289 融資成本：融資不能病急亂投醫
PART04 “看不見的手”—每天讀點金融調控與政策知識
293 金融調控：當亞當·斯密遇見凱恩斯
296 宏觀調控：看得見的物價，看不見的手
301 財政調控：國家履行經濟職能的基礎
305 個人所得稅：收入分配的調節器
310 利率政策：“四兩撥千斤”的政策
314 貨幣政策：擴張好還是緊縮好
318 財政赤字：影響國家經濟的債務
PART05 匯率上升，影響我們的生活—每天讀點國際貿易知識
322 匯率：天下也有免費的“午餐”
327 匯率指標：不同國家的適用程度不同
331 “巨無霸指數”：貨幣的實際購買力
335 一價定律：購買力平價之上的模型
339 匯率制度：固定匯率好還是浮動匯率好
344 外匯交易：兩種貨幣之間是怎樣交易的
PART06 誰也逃不掉的金融危機—每天讀點金融危機知識
349 金融危機是如何爆發的
354 狂熱的投機：金融危機頑疾難醫
357 泡沫經濟：絢麗的泡沫也還是泡沫
361 經濟大蕭條再次降臨
364 危機造成的經濟收縮
368 危機爆發的三大預言成真
PART07 企業融資，有利於長遠發展—每天讀點企業融資知識
372 量體裁衣，選擇適合的融資方式
376 融資成功，如何運作資本才是關鍵
381 公司併購，整合就像是滾雪球
384 後市維護是企業競爭的堅實後盾
PART08 政府與市場過招—金融風險與監管知識
389 金融風險：“玩錢者要承擔的風險”
393 資本控制：一個有效的金融措施
397 金融統計：為宏觀經濟“把脈”
401 金融“三亂”：金融界中的“毒瘤”
405 金融詐騙：欺騙銀行的罪犯
407 金融監管：金融創新需有度
PART09 是“餡餅”還是“陷阱”—每天讀點金融陷阱知識
412 金融全球化帶來更大的挑戰
417 漏洞百出的金融現狀
422 金融機構拿著我們的錢去賺錢
426 警惕，金融衍生品惹的禍
429 欺騙的根源在於信息不對稱
書摘/試閱
PART01 我們生活在富饒的“金融時代”—什麼是金融學
推開金碧輝煌的金融學殿堂的大門
金融學研究的就是關於金錢的問題，貨幣就是它的研究物件。更重要的是，當你推開金融學的大門，你會發現，金融無處不在。在這裡，你不僅能接觸到銀行存款和銀行貸款，還能知道物價上漲會對利率產生什麼影響；不僅能懂得利用基金、股票來理財投資，還知道外匯期貨也是好的金融工具。在這裡，你不僅能從美國金融中心華爾街漫步到香港，還能從北京金融大街暢遊到上海陸家嘴金融中心。在這裡，你不僅能欣賞到莊嚴古樸的建築，還能欣賞神奇的“以錢生錢術”，甚至感受到金融操縱、控制政治的強大力量。
隨著社會經濟的不斷進步與發展，金融投資活動越來越多地被人們所認識並接受，成為平常百姓家的一個常見話題，金融學早已走下學術的“神壇”，飛入了尋常百姓家。
改革開放以前，由於人們日常生活中很難接觸或利用金融投資方面的知識，並且與西方發達國家的交流很少，所以在絕大部分人的觀念中，金融學與金融投資是一項必須通過專業知識的學習與訓練才能掌握的高深學問，而一般人也很難有專業的學習與訓練機會。但是，改革開放以來，隨著社會經濟的發展，大量西方發達國家的金融知識或金融產品被引入，同時普通民眾接觸到越來越多的關於金融的實際問題。伴隨著金融業的發展，老百姓日常理財和投資需要增加，特別是網絡的普及，越來越多的人通過學習理論知識、親身參與金融理財實踐，加深了對金融學認識的廣度和深度，而這些金融學知識也往往成為他們獲取更多財富的重要路徑。
以前，企業經濟和金融甚至都可以分開，聯繫還不是那麼緊密；而現在，全球經濟緊緊地綁在一起，企業經濟和金融也無法分開，更重要的是，金融已經和每個人綁在一起了，金融和實體經濟相互影響和滲透，跟人們的生活密切相關。
所以無論是生活還是經營，在現在這個社會裡，都已經離不開金融了。金融領域誰都可以進入，但是對於你怎麼利用它，還得看個人的知識和功力。有些人走錯道，可能走進了可怕的鬼屋，好端端嚇病一場；有些人好好研究了，可能就走出了正確道路，不僅看到美麗的風景，也許還有很多美味誘人的財富果實。
越來越多的財富是金融活動創造的
財富是怎麼創造出來的？我們說，有投入才有產出，產出就是財富。所有的產業都一樣，包括農業、工業和服務業，都是以創造財富為目的的。在早期的農業社會，財富主要是糧食，是農作物；在工業社會，財富主要是產品，生產出多少產品就是創造了多少財富；在現在服務業發達的今天，財富的創造逐漸從農業和工業轉移到服務業上，而在服務業中，創造財富多的莫過於金融業了。
那麼，金融是怎麼創造財富的呢？我們都知道，一筆同樣的錢，在不同的時間和不同的地點以及不同人手上，它帶來的效益是不一樣的。舉個例子來說，同樣100塊錢，對於一個富人來說可能毫不在意，隨手撕掉毫不放在心上；但是對一個窮人來說，100塊錢很有用，也許可以為孩子買一罐奶粉，也許正好給年邁的父母買上一盒急用藥，也許是家裡好幾天的菜錢。資金的效用各有不同。另外，相同的錢用在不同的地方帶來的收益也完全不同。比如還是那100塊錢，有些人可能拿來買吃的，被消費掉了；而有些人則有可能拿來投資，放到股市裡以期賺更多的錢。金融就有這麼一個作用：在沒有金融業的時候，人們錢多了只能儲藏起來；而有金融系統以後，人們錢多了則有很多選擇，可以放在銀行裡拿利息，可以放到證券市場上去投資等待股息分紅，可以購買保險、國債等。當然，金融投資是有風險的，這個風險則是每個參與者都需要承擔的。但是與風險相對應的就是收益，金融創造出的巨大財富吸引許多人將閑置資金放到金融市場裡，以期為自己創造更多的財富。
作為老牌強國的英國，資產階級革命以後，隨著資本市場的逐漸發展，股票和債券市場也隨之建立起來。英國政府借助債券市場的力量，以較低的利率籌集到大量資金，不僅滿足了各項經費開支，還利用這些資金建立起了一支強大的軍隊。英國在股票市場上也很有作為，英國的企業在股票市場上籌集到企業運營所必需的資金，同時，所有的股東都根據投資額度享有相應的有限責任。因此，許多投資者都能夠積極參與到企業的發展中去，全心全意為企業的發展著想。
美國的金融市場更不必說，幾乎可以這麼說，美國的崛起與金融是密不可分的。美國的獨立戰爭及南北戰爭，也欠下很多的戰爭債務。在獨立戰爭之後，面對各種債務，管理財政的漢密爾頓很輕鬆地化解了這些難題，其途徑其實特別簡單，就是發行了三只新債，並且進行債務重組，除了化解債務危機之外，還為華爾街的興起奠定了堅實基礎。
華爾街所創造的財富自然不必在這裡強調，全世界幾乎大部分資本都會跑到華爾街。這充分證實金融對財富創造的一個巨大貢獻。另外，幾乎人盡皆知的一個人物—“股神”巴菲特，他幾百億美元的資產幾乎都是通過金融活動所賺來的。中國的上海陸家嘴金融中心，那裡林立的高樓中沒有一家工廠，但創造的財富驚人。
從個人來說，金融更多地意味著個人理財。時間往前倒退二三十年，大部分人說起理財恐怕只有一個途徑：存錢。而現在，很多人都知道投資理財有多種途徑，雞蛋不能放在一個籃子裡。我們除了要規避投資風險，同樣要注意儲蓄的收益可能被通脹抵消，所以很多人會進行股票、債券、保險、國債、基金投資，以及搭配不同期存款來實現資產的保值增值。
所以說，如今的生活中，越來越多的財富是被金融創造出來的，金融在經濟生活中的作用也將越來越重要，我們每個人都應當越來越重視金融的作用，要更加深入地去了解和學習金融知識。當然，國家也必須加快金融制度建設，加快法制建設以促進金融的發展。
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