廣告文案(簡體書)
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本教材的內容共分為六個訓練項目,項目一介紹廣告文案的含義、特徵、分類等基礎知識,提高學生對廣告文案的認識和理解;項目二介紹平面廣告文案的類型,讓學生瞭解報紙、雜誌中廣告文案的寫作特徵,掌握不同類型平面廣告文案的寫作技巧;項目三介紹電視廣告文案的相關知識,讓學生通過對其特徵、表現形式的瞭解,掌握電視廣告中文案的寫作技巧,並能夠靈活應用;項目四介紹廣播廣告文案的基本知識,讓學生通過瞭解廣播廣告文案的特徵及其表現形式的表達,進一步掌握廣播廣告文案的寫作技巧;項目五介紹網絡廣告文案的相關知識,讓學生通過對其類型、特徵的瞭解,進一步掌握網絡廣告文案的寫作技巧,並能夠靈活運用;項目六列舉多個經典廣告文案的案例,意在通過對成果案例的分析,提高學生的思辨能力,能夠舉一反三,創造出更加有成效的廣告文案。
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