短視頻文案：創意策劃寫作技巧和視覺優化（簡體書）

沒有文案的短視頻是沒有靈魂的。本書緊緊圍繞短視頻文案的創作展開，手把手地教讀者如何寫出爆款文案。全書分為10章，第1章總體闡述文案與短視頻的關係，文案對短視頻的重要性，幫助讀者從理論層面建立對短視頻文案的認識；第2章介紹了優秀短視頻文案的5大特點，以指導讀者把握判斷優秀文案的思路；從第3章開始具體闡述爆款文案的構思思路、策劃方法和寫作技巧等，具體內容包括策劃文案選題、擬寫新穎標題、腳本創作、短視頻文案標籤化、段子式文案、文案排版和視覺優化、文案品牌塑造、文案與營銷掛鉤等的寫作方法與技巧。通過對本書的學習，讀者既可以從總體上認識到文案在短視頻中的重要性，又能從細節處學會文案創作實戰，大大提高文案的轉化率，實現從創作到變現的飛躍。

本書旨在幫助短視頻運營人員、創業人員和關注短視頻的人員快速提高文案創作能力，全方位打造超高點擊量和吸引人的短視頻。

王小亦，淘寶大學創業班講師、90後大學生創業家典範、中國新零售榜樣人物、CCTV創業欄目《超越》90後大學生創業典範特邀嘉賓。

好的爆款短視頻離不開文案的助推，要想拍出優質的短視頻，短視頻文案至關重要。

本書全面介紹了如何快速撰寫短視頻文案，快速寫出優質短視頻文案。

★短視頻文案的重要性

★優質短視頻文案的5大特點

★策劃文案選題的三個關鍵：確定寫作目標、建立“素材庫”、做好內容細分

★策劃文案選題的4個依據：關注熱門視頻；深入了解觀眾需求；結合產品優勢、特色；善於觀察，做生活的有心人

★策劃文案選題的應該把握的4個度：尺度、相關度、熱度和角度

★策劃系列文案選題的4個基本要求：選題系列化、選題結構化、選題細分化、選題場景化

★4類文案寫作模板分享：情感共鳴類文案、懸念類文案、互動類文案、“乾貨”類文案

★策劃系列文案選題的3個基本要求

★擬寫短視頻文案標題的5個技巧

★撰寫腳本：讓短視頻鏡頭會說話

★打造爆款腳本的技巧

★給短視頻添加標籤的3個原則、4個位置和4個技巧

★段子手文案的結構和寫作技巧

★文案可視化：掌握排版要點，讓文案更“養眼”

★短視頻與商業接軌：讓短視頻文案變現

★產品文案與品牌文案創作技巧

★文案營銷力：以營銷為中心，提高文案推廣力

隨著抖音、快手、B站、西瓜視頻、火山視頻、微信視頻號等的興起，短視頻已經成為企業營銷的手段。

經過幾年的快速發展，短視頻很快席卷了人們的生活，成為人們發現世界、探尋美好生活的平臺；同時也成為互聯網第三大流量入口，為品牌形象的建立和內容傳播提供了新的介質。快速、簡潔、生動、輕量、精準社交化成為短視頻營銷的優勢。由此可見，短視頻營銷具有非常大的潛力。

然而，當提到短視頻時，大多數人想到的是如何去拍攝。殊不知忽略了一個重要的因素—文案。一篇絕妙的文案足以把短視頻推上熱門，縱觀那些好的短視頻之所以成為爆款，大多是因為其配有好的文案，好的短視頻離不開文案的助推。想要拍攝出優質的短視頻，那麼短視頻文案是必不可少的。

本書重在介紹如何快速撰寫短視頻文案，包括主題構思、大綱策劃、腳本創作、寫作方法與技巧等。全書分為10章，第1章總體闡述文案與短視頻的關係，短視頻文案的定義，以及文案對短視頻的重要性，使讀者從理論層面建立起對短視頻文案的認識；第2章介紹了優秀短視頻文案的特點，以指導讀者把握判斷優秀文案的思路；從第3章開始闡述短視頻文案具體的構思思路、策劃方法、寫作技巧等，第3章主要闡述文案選題的構思與策劃；第4章主要闡述文案標題的擬寫與創作；第5章主要闡述腳本文案策劃與創作；第6章主要闡述文案添加標籤的技巧；第7章主要闡述段子式文案創作技巧；第8章主要闡述文案的版式設計與視覺優化技巧；第9章主要闡述提高文案轉化率，與商業接軌，實現變現的技巧；第10章主要闡述文案如何快速與營銷掛鉤。

本書著眼於文案創作，突出內容創作的重要性。短視頻營銷的發展勁頭勢不可當，相關圖書層出不窮，但陷入了嚴重的同質化泥潭，基本圍繞拍攝技法、錄制特效、流量變現來寫，以技術流為主。

書中的案例大部分選自快手、抖音及其他短視頻平臺上的熱門視頻或網紅主播，極具典型性、代表性。涵蓋了與讀者日常生活、學習息息相關的各個行業。同時，每個案例不會像其他書一樣僅作機械性羅列，而是與具體內容完美結合，更有針對性。

本書不僅有基本理論介紹，也有具體方法技巧總結，同時在行文上堅持圖文並茂，利於讀者閱讀，便於讀者用短的時間學習書中內容。

限於筆者水平及時間，書中難免有疏漏及不足之處，敬請廣大讀者批評指正。

第 1 章 短視頻媒體時代：文字創作者的黃金時代

1.1 視頻再好也需文案襯托 002

1.2 什麼是短視頻文案 003

1.3 短視頻文案的重要性 004



第 2 章 優質短視頻文案的5大特點

2.1 堅持正能量輸出 008

2.2 能調動大眾的情感共鳴 009

2.2.1 好文案就是要學會“煽情” 009

2.2.2 情感共鳴類文案的寫作模板 010

2.3 能激發大眾的好奇心 014

2.3.1 文案要時刻留有懸念 014

2.3.2 懸念類文案的寫作模板 015

2.4 引導大眾互動，讓大眾充分融入場景中 017

2.4.1 文案要有互動能力 017

2.4.2 互動類文案的寫作模板 018

2.5 堅持“乾貨”輸出，讓大眾學到知識 019

2.5.1 能解決實際問題 019

2.5.2 “乾貨”類文案的寫作模板 020



第 3 章 策劃獨特選題：有了選題，文案才不會跑偏

3.1 策劃文案選題的3個關鍵 023

3.1.1 確定寫作目標 023

3.1.2 建立“素材庫” 026

3.1.3 做好內容細分 029

3.2 策劃文案選題的4個依據 031

3.2.1 關注熱門視頻 031

3.2.2 深入了解觀眾需求 035

3.2.3 結合產品優勢、特色 040

3.2.4 善於觀察，做生活的有心人 045

3.3 策劃文案選題應把握的4個度 047

3.3.1 尺度 047

3.3.2 相關度 048

3.3.3 熱度 049

3.3.4 角度 051

3.4 策劃系列文案選題的4個基本要求 053

3.4.1 選題系列化 053

3.4.2 選題結構化 055

3.4.3 選題細分化 057

3.4.4 選題場景化 059



第 4 章 擬寫標題文案：好標題能時間吸引注意力

4.1 標題，一句話的力量 064

4.2 短視頻標題文案的4個特徵 065

4.2.1 精練性 065

4.2.2 真實性 066

4.2.3 故事性 067

4.2.4 話題性 068

4.3 擬寫短視頻標題的5個技巧 070

4.3.1 從逆向情感出發 070

4.3.2 善於做比較 071

4.3.3 精準抓住粉絲需求 072

4.3.4 多用提問句 074

4.3.5 化用法 076

4.4 善於模仿：標題的5個模仿法 078

4.4.1 向影視劇本學習 078

4.4.2 模仿新聞標題 080

4.4.3 取經自媒體爆文 081

4.4.4 模仿自己 083

4.4.5 從主謂賓學寫標題 084



第 5 章 撰寫腳本：讓短視頻鏡頭會“說話”

5.1 腳本的概念和意義 088

5.2 腳本的構思和創作 088

5.2.1 腳本的構思 088

5.2.2 腳本的結構 089

5.2.3 腳本的創作要素 091

5.2.4 腳本寫作的基本邏輯 093

5.2.5 腳本文案的寫作要求 094

5.3 打造爆款腳本的技巧 096

5.3.1 設置情節亮點 096

5.3.2 設置反轉情節 099

5.3.3 多多表現細節 101



第 6 章 內容標籤化：越個性，越容易引發粉絲關注

6.1 短視頻文案的標籤化 104

6.1.1 標籤化是短視頻文案的主要特徵 104

6.1.2 短視頻文案標籤的兩種類型 104

6.2 短視頻文案標籤的好處和作用 105

6.2.1 短視頻標籤化的好處 105

6.2.2 短視頻貼標籤的作用 107

6.3 給視頻添加標籤的3個原則 108

6.3.1 層次性原則 108

6.3.2 可搜索性原則 109

6.3.3 流量性原則 111

6.4 給視頻添加標籤的4個位置 113

6.5 給視頻添加標籤的4個技巧 115



第 7 章 語言簡潔化：像段子手那樣打造文案語言

7.1 段子式文案適合短視頻 119

7.2 如何做一個優秀的段子手 120

7.3 段子式文案的結構 121

7.4 段子的寫作技巧 123



第 8 章 文案可視化：掌握排版要點，讓文案更“養眼”

8.1 短視頻文案常見的排版原則 126

8.2 短視頻文案的排版技巧 126

8.2.1 將文字和視頻區分開 126

8.2.2 畫面與文字混搭排版技巧 127

8.2.3 善於分行排版 129

8.2.4 添加貼紙，美化畫面 130

8.3 短視頻文案排版常用的工具 131



第 9 章 與商業接軌：短視頻文案不是玩文字遊戲，而是要變現

9.1 文案與商業接軌的兩個方向 134

9.2 品牌文案與產品文案的區別 135

9.3 產品文案創作技巧 135

9.4 品牌文案創作技巧 138

9.5 文案與商業接軌的注意事項 140



第 10 章 文案營銷力：以營銷為中心，提高文案推廣力

10.1 提煉獨特的賣點 143

10.2 了解目標受眾需求 145

10.3 結合營銷與推廣任務 145

10.4 巧妙植入廣告信息 148