強者通心：國際傳播能力建設（簡體書）

本書以國際傳播領域的“中國元素”為切入點，聚焦國際傳播的理論創新、國別經驗、重要任務、評估指標等內容，探析中國國際傳播的新特徵，助力廣大黨員幹部增長國際傳播知識，拓展國際傳播實踐，提升國際傳播效能。

趙磊，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院副院長、教授、博士研究生導師，教育部國別與區域研究專家委員會委員，商務部“一帶一路”經貿合作專家組專家。

後記

“大有國際戰略論叢”是中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院的標志性學術品牌，已先後出版《新時代全球治理與國際體系》《應對大變局：中國與世界》等著作，產生了積極的學術影響。

２０２１年，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院在校（院）領導的支持下，同中國石油、招商局等企業簽署了戰略合作協議，就“一帶一路”倡議與中國企業國際化、國際傳播等工作進行合作研究。本書就是校企之間進行戰略合作的具體成果。

研究的起點始於思維困惑與學術興趣。本書寫作的緣起與工作實際密切相關，也同專家們的共同興趣緊密相關。國際戰略研究院有一批專家持續講授了十多年的文化軟實力課程，廣受學員好評，多人受邀參與了國家形象、和諧世界、中外人文交流、中國特色大國外交、“一帶一路”倡議等重大課題的研究工作，從２０２１年開始有部分專家講授國際傳播能力課程。在授課以及調研過程中，經常有領導幹部問及：為什麼中國有深厚的文化資源，卻缺乏全球性的文化競爭優勢？為什麼能做好中國的事情，而一時間難以講好中國的故事？提升國家形象，究竟是不是“講故事”那麼簡單？國際傳播究竟是勸服的藝術，還是“精神交往”？如何統籌國際傳播過程中大眾化與專業化的問題？諸多問題激發了大家的研究興趣與深入思考。

本書是集體智能的結晶，主要由中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院的中青年老師及中國外文局當代中國與世界研究院的相關人員共同撰寫。各章分工情況如下：趙磊，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院副院長、教授，負責序言和第一章。惠春琳，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院國際關係和“一帶一路”研究所副所長、副教授，負責第二章。曲鵬飛，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院副教授，負責第三章。孫敬鑫，中國外文局當代中國與世界研究院研究員、傳播中心主任，以及王丹，中國外文局當代中國與世界研究院助理研究員，共同負責第四章。孫憶，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院助理研究員，負責第五章。劉佳，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院講師，負責第六章。林雅華，中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部副教授，負責第七章。宋芳，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院講師，負責第八章。楊路，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院講師，負責第九章。卓振偉，中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院助理研究員，負責附錄。

本書提綱由趙磊擬定，同時負責統稿、審訂工作。

國際傳播研究所涵蓋的內容極廣，跨學科性很強，本書必有不成熟、不準確之處，僅作“拋磚引玉”之嘗試，同時敬請讀者提出寶貴意見，推動國際傳播研究更上一層樓。

趙磊

２０２２年２月

第一章　國際傳播的理論體系　／００１

第一節　國際傳播的內涵與實質 ………………………………… ００１

第二節　西方國際傳播理論 ……………………………………… ００８

第三節　馬克思主義國際傳播理論 ……………………………… ０１７

第四節　中國特色國際傳播理論 ………………………………… ０２３

第二章　國際傳播的國別經驗　／０３６

第一節　戰略傳播 ………………………………………………… ０３７

第二節　文化價值觀傳播 ………………………………………… ０４３

第三節　新聞傳播 ………………………………………………… ０５０

第三章　中國國際傳播的重要任務　／０５７

第一節　入耳：提升中國國際傳播效能 ………………………… ０５７

第二節　入腦：夯實中國話語體系 ……………………………… ０６４

第三節　入心：宣介中國主張、中國智能、中國方案 ………… ０７０

第四章　戰略傳播體系　／０７６

第一節　國際傳播影響力 ………………………………………… ０７６

第二節　中華文化感召力 ………………………………………… ０８２

第三節　中國形象親和力 ………………………………………… ０８８

第四節　中國話語說服力 ………………………………………… ０９３

第五節　國際輿論引導力 ………………………………………… ０９８

第五章　國際傳播的“工具箱”　／１０５

第一節　打造國際傳播 “工具箱”的層次與思路 ……………… １０５

第二節　宏觀層面：從國家間關係出發營造有利的

國際傳播氛圍 …………………………………………… １０７

第三節　中觀層面：立足本國國情加強國際傳播

能力建設 ………………………………………………… １１７

第四節　微觀層面：發揮個體能動性打造國際傳播新熱點 ……… １２２

第六章　國際傳播能力建設評估體系　／１２７

第一節　對已有國際傳播評估體系的回顧與分析 ……………… １２７

第二節　國際傳播能力建設評估體系的基本理念與

理論框架 ………………………………………………… １３０

第三節　國際傳播能力建設評估體系的指標要素 ……………… １３３

第四節　國際傳播能力建設評估體系的構建 …………………… １３８

第五節　評估國際傳播能力建設的基本原則 …………………… １４５

第七章　提高輿論引導能力　／１４８

第一節　傳播技術的變遷與輿論引導的新課題 ………………… １４９

第二節　信息傳播新秩序與全球輿論話語權的重構 …………… １５３

第三節　在新技術與全球傳播新格局中提升輿論引導能力 …… １５８

第八章　新媒體時代的國際傳播　／１７０

第一節　新媒體時代國際傳播的特徵 …………………………… １７０

第二節　新媒體時代的中國國際傳播———以ＣＧＴＮ 和

ＴｉｋＴｏｋ為例……………………………………………… １７４

第三節　新媒體時代中國國際傳播策略 ………………………… １８５

第九章　跨國公司與國際傳播　／１９０

第一節　跨國公司國際傳播的一般性規律 ……………………… １９１

第二節　跨國公司國際傳播的歷史經驗 ………………………… １９７

第三節　中國企業國際傳播的時代要求 ………………………… ２０２

第四節　中外公司國際傳播案例 ………………………………… ２０７

第十章　案例分析：國際傳播能力建設———以中國石油為例　／２１７

附錄　習近平總書記關於國際傳播能力建設的相關論述　／２２８

後　記　／２４３