Zur erfolgreichen Ausgestaltung von Influencer Marketing in sozialen Medien. Ein Überblick zum Stand der Forschung

Bachelorarbeit aus dem Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Umsetzung von Online Influencer Marketing (OIM) fehlt es immer noch an Verst鄚dnis und weiterfrender Forschung. Wie Marketing-Experten genau vorgehen k霵nen, um Vorteile zu nutzen und Risiken zu mindern, wird in dieser Studie gezeigt, unter Berksichtigung aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse. Anhand dieser werden die Erfolgsfaktoren des OIM dargelegt und dessen Verst鄚dnis f die Anwendung veranschaulicht. Folgend werden zun踄hst die begrifflichen Grundlagen gekl酺t. Der daran anschlie ende Hauptteil wird einen 鈁erblick zum Stand der Forschung geben, aufgegliedert in drei Themen: Die Auswahl eines Influencers, die Gestaltung von Glaubwdigkeit hinsichtlich der sponsored Posts und die gezielte Gestaltung eines Posts. Anschlie end folgen Implikationen sowie eine Auswahl an Forschungsthemen die zukftig get酹igt werden k霵nten. Es sollte das glamour飉este Musikevent des Jahres werden. In den sozialen Netzwerken wurde das "Fyre-Festival" hochkar酹ig angekdigt: Supermodels wie Bella Hadid oder Kendall Jenner bewarben vorab das Event auf ihren Instagram-Accounts und zeigten sich dabei auf Yachten, im Wasser oder am Strand. Dass es dabei um Musik ging, wurde nur beil酳fig erw鄣nt. Damit l飉ten sie einen Hype aus, ihre Follower wurden erzeugt, dass sie hier die Feier ihres Lebens erleben, mit Topmodels abh鄚gen und die beliebtesten Influencer treffen. Innerhalb kurzer Zeit waren alle Tickets ausverkauft. In der Realit酹 entpuppte sich dies als Illusion: G酲te fanden Zelte statt Luxus-Lodges vor, die Bands hatten schon l鄚gst abgesagt und das Event wurde schnell abgebrochen. Dieser Fall zeigt, wie hoch der Einfluss digitaler Influencer auf ihre Follower ist und wie stark sich Online Influencer Marketing (OIM) als strategischer Bestandteil im Marketing- Mix behauptet. Social-Media-User verlassen sich zunehmen