消費者行為學(第2版)(簡體書)
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21世紀以來,企業的營銷環境正在發生翻天覆地的變化,全球化向縱深發展,新科技和移動互聯網迅速普及,新媒體和大數據時代快速崛起。消費者的行為呈現出靠前的複雜性和靈活性,消費者擁有更複雜的價值評判標準和更廣泛的消費選擇機會。本次修訂中,在保持原有教材體系系統性和體例嚴謹性的同時,對相關內容進行了更新和補充,這有助於讀者在有限的時間內盡可能全面、完整地瞭解學科內容和近期新的發展趨勢。本書在編寫體例上繼續沿用了原版的做法,非常貼近讀者。全書分為上下2篇,上篇聚焦于消費者行為學的基本原理,下篇著重探討了消費者研究領域中的一些重要專題,強調一系列新的消費理念、消費方式對消費者心理、行為以及營銷模式所產生的變革性影響。首先,在每章起始明確了學習目標,並根據各章主題編撰了一個導入案例,引導讀者在目標導向和對現實問題的主動思考中開始學習;其次,在正文中以“研究前沿”、“延伸閱讀”等方式添加了許多理論和實踐的新知識,從而大大補充和豐富了學習內容。此外,在每章結尾增加了“本章小結”和“關鍵詞”,幫助讀者鞏固和強化知識點的學習與應用。
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