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商品簡介
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本書主要從以下四個部分進行了系統的論述，分別是理論與方法、個體決策、社會互動與現實應用。本書以神經科學這一國際前沿的視角出發，對管理決策及其機制進行系統解讀與分析。第一部分為理論與方法，主要介紹神經科學視角下管理決策使用到的理論與方法，包括核心的理論知識、核磁共振技術、腦電技術、眼動追蹤技術及遺傳學等知識的系統介紹和說明；第二部分主要在個體決策層面，介紹跨期決策、風險決策、動機、強化學習、消費決策的內容；第三部分以社會決策為主題，主要討論共情與利他、信任、公平、從眾、社會折現等議題；第四部分主要從神經科學這一新視角來探究管理決策是如何進行實際應用，這一部分主要以神經營銷為例，來進行系統闡述。
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