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商品簡介
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本書作者從品牌建設和數字化營銷的角度出發，指明在新的營銷環境下，重新構建品牌核心競爭力、發揮品牌力量顯得至關重要。本書以兩位作者多年在市場領域的實踐、研究為基礎，從“智”和“情”兩個維度出發，提出了“品牌雙螺旋”的品牌塑造理論體系和實操方法論，系統化地梳理了品牌的五大層面：使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路，進而幫助企業——無論是新興企業還是傳統企業——塑造或重塑品牌，構建核心競爭力，促成業務新增長，打造穿越週期的品牌力量。
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