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商品簡介
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教材內容分為四個部分,航空營銷戰略、航空創新方法理論、航空消費行為分析、航空營銷策略及最新的營銷理念。航空營銷戰略部分主要包括市場細分、目標市場選擇和市場定位;航空創新方法理論部分主要包括創新思維過程、創新營銷能力開發與培養;航空營銷策略部分包括品牌管理、渠道、價格、產品、溝通等;最新的營銷理念包括文化營銷、情緒營銷、大數據營銷等。教材使用了大量的國內航空公司營銷管理案例,拓展學生的思路和視野,每章節的後面提供了思考題。
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