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1.
贊助的溢價效應：事件質量對消費者溢價支付意願影響研究（簡體書）
作者：
尹世民
出版社：
西南財經大學出版社
出版日：
2022/12/01
裝訂：
平裝
對於企業品牌建設而言，贊助已經從營銷工具上升到品牌戰略的高度。以往研究關注贊助在購買需求誘發和信息搜尋階段提升品牌形象和品牌資產的作用，忽略其在消費者在方案評價和購買決策環節的影響，本研究從信號理論和形象轉移理論視角，系統探究贊助事件質量對消費者在購買評估和決策階段溢價支付意願的影響。本書系統性證實信號效應同樣是贊助效果的重要形成機制，推進以往圍繞贊助匹配為中心的贊助理論，探究贊助實踐質量對消費者溢價支付意願的影響以及品牌聲望和感知質量的中介作用，以及評估消費者場景中的評價模式都調節作用，填補以往研究忽略贊助在消費者購買決策階段作用的局限。
定價：528 元，
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2.
同化效應與對比效應：原生廣告披露對消費者態度和行為意向的影響（簡體書）
作者：
尹世民
出版社：
西南財經大學出版社
出版日：
2023/12/01
裝訂：
平裝
定價：468 元，
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