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傅瑞德的硬派行銷塾:行銷長的45堂實戰策略與文案技法課
作者:
傅瑞德
出版社:
時報文化
出版日:
2023/05/16
裝訂:
平裝
一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書!完整剖析科技內容行銷標竿――Apple的文案風格 行銷人就是「造王者」: 在前面既開路也擋子彈,是輔佐品牌稱王的第一功臣。 行銷人就是「媽媽桑」 : 懂得聆聽、提供期待,堅持原則與特色的大環境生存者。 你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎? 你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎? 你的文案有功能性和商業概念嗎? 你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎? 身為行銷人,你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎? 好文案的高層次原則: ◎共感 ◎說服 好文案的影響力: ◎經得起考驗 ◎讓業主與顧客互信 「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰,希望有朝一日能成為企業行銷長,那這本書或許是你最好的入門工具之一。」――傅瑞德 本書特點:「行銷」、「語言」、「Apple生態系」 •行銷人的思維與態度 行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作,對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。 •行銷人的文字之道 「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。 •文案寫作力深入探索 透過FFAB和USP兩層過濾與延伸,再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。 •內容行銷應用篇 企業文字除了「目的性」之外,對於形式和脈絡也有比較特殊的要求,除了寫作技法之外,對於新聞稿,或是網站內容架構需求也必須瞭解。 •科技內容行銷的標竿:Apple風格 Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力,已經進化到本身不只是一個行銷工具,更是一項重要的品牌資產。專文推薦 程天縱丨和椿科技董事長、前鴻海集團副總裁 陳達新丨臺北大學企管系教授兼副校長 Uedada | 資深日本廣告文案人 無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者,相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引,以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。――程天縱 透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式,更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。――陳達新 只要有這一本書,你就可以隨時參照、確認、活用這些高價值的知識資源,這對你來說一定是很大的鼓勵。我相信,你只要學好這些東西,以後就能
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傅瑞德的硬派行銷塾:行銷長的45堂實戰策略與文案技法課(電子書)
作者:
傅瑞德
出版社:
時報文化
出版日:
2023/05/12
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一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書! 完整剖析科技內容行銷標竿──Apple的文案風格 行銷人就是「造王者」: 在前面既開路也擋子彈,是輔佐品牌稱王的第一功臣。 行銷人就是「媽媽桑」 : 懂得聆聽、提供期待,堅持原則與特色的大環境生存者。 你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎? 你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎? 你的文案有功能性和商業概念嗎? 你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎? 身為行銷人,你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎? 好文案的高層次原則: ◎共感 ◎說服 好文案的影響力: ◎經得起考驗 ◎讓業主與顧客互信 「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰,希望有朝一日能成為企業行銷長,那這本書或許是你最好的入門工具之一。」──傅瑞德 本書特點:「行銷」、「語言」、「Apple生態系」 .行銷人的思維與態度 行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作,對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。 .行銷人的文字之道 「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。 .文案寫作力深入探索 透過FFAB和USP兩層過濾與延伸,再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。 .內容行銷應用篇 企業文字除了「目的性」之外,對於形式和脈絡也有比較特殊的要求,除了寫作技法之外,對於新聞稿,或是網站內容架構需求也必須瞭解。 .科技內容行銷的標竿:Apple風格 Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力,已經進化到本身不只是一個行銷工具,更是一項重要的品牌資產。 專文推薦 程天縱丨和椿科技董事長、前鴻海集團副總裁 陳達新丨臺北大學企管系教授兼副校長 Uedada | 資深日本廣告文案人 無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者,相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引,以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。──程天縱 透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式,更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。──陳達新 只要有這一本書,你就可以隨時參照、確認、活用這些高價值的知識資源,這對你來說一定是很大的鼓勵。我相信,你只要學好這些東西,以後就能發揮應時代需求的工作風格。──Uedada
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