綠色復甦時代：企業打敗不景氣的新藍海策略

「永續」兩字不斷被大聲疾呼，因為自從經歷了20世紀後期的擴張時代，地球已經喪失了永續的可能性。
在1950年到2000年的半個世紀中，世界人口從25億變成61億，增加到2.4倍，同時，全球GDP、石油消耗量、發電容量、小麥的年產量也分別增加到8.1倍、7.3倍、21倍、4.1倍，自有人類以來消耗的各種資源，超過八成集中消費在這個時代，結果讓我們的物質生活遠較歷史上的任何一個時代都要富足，都要方便。
但是相反的，因為過度消耗地球資源，排出超過地球自淨力的有害物質，使地球資源枯竭，環境破壞更加嚴重。在未來的這50年，已經不可能再以擴張時代的速度擴大經濟，餵養人口的農田已經開發到達物理極限，撐起擴張時代的石油如果依照目前的速度繼續被消耗，應該不到2050年就要用盡。
為了讓地球永續存在，至少必須滿足三個要件：
◎確實認知地球的有限：
大多數的金屬等地下資源經過不斷使用終會枯竭，排放超出地球自淨力的有害物質會惡化地球環境，因此大家都在尋求與有限的地球折衝的方法。
◎生態系的全面保全：
除了生態系的資源外，我們還必須守護生態系的非貨幣價值，例如乾淨的水及空氣、穩定的氣溫、帶給人們的安心及癒療效果等。
◎維護下一代的利益：
我們這一代如果再繼續消耗有限資源，未來的人們可以利用的資源就要減少，排放過量有害物質，就無法將健全的環境留給下一代。我們需要採取行動，讓未來的世代跟我們一樣享受到地球的恩惠。
地球臨界時代的企業不被允許忽視永續經營，必須從「為股東賺錢的企業｣脫皮變身成為「為社會所需要的企業」。企業當然應該追求利潤，但是建構不破壞環境、沒有歧視的健全職場也很重要。為此，必須要有明確的企業理念，沒有理念的企業經營即使成功也無法持續，最終還是會消失。
本書採用了「自然滿意度曲線B點左側世界與右側世界」的新手法，藉以解釋對企業而言的永續為何，並介紹用以佐證的許多案例，提供存活在地球臨界時代的指標。企業積極努力建構永續社會，也有助避開全球性的危機。

三橋規宏 Mitsuhashi Tadahiro
1940年生，慶應義塾大學經濟系畢業後進到日本經濟新聞社工作，曾任倫敦支局長、《日經商業》總編輯、編輯局科學技術部部長、社論副主任等，主要報導總體經濟政策與地球環境問題，2000年離開日經，擔任千葉商科大學政策資訊系教授，現在是中央環境審議會委員、聯合國大學零排放論壇理事、全國防止地球暖化活動推廣中心（JCCCA）營運委員會議長、千葉縣建構資源循環型社會推廣會議會長、｢思考環境的經濟人會議21｣秘書長等。
著有《環境再生與日本經濟》（岩波新書）、《日本經濟綠色國富論》（東洋經濟新報社）、《專題日本經濟入門》（編著，日本經濟新聞社）等。