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一分鐘情景營銷技巧叢書:整合營銷(簡體書)
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商品簡介

目次

《一分鐘情景營銷技巧》叢書旨在為營銷人員在營銷情景中碰到的各種問題提供解決方案和操作技巧,幫助營銷人員在繁忙的工作中,輕松掌握營銷技巧,迅速創造輝煌業績,快速參透營銷秘訣,大力提升營銷效率。全文摒棄了枯燥晦澀的理論,語言簡練人性化,重點介紹如何做、怎么做。配有情景案例和實戰練習,著重于具體情景下不同技巧的靈活運用。每本書均按廟宇情景提出問題、分析問題、解決問題的思路一氣呵成,思路清晰,行文流暢,讓您快速掌握營銷秘訣。如果您很忙,不妨每天花上“一分鐘”去學習營銷技巧和營銷方法,也許您也能成為“世界上最偉大的營銷員”。因為心思巧一點,多想一點點,往往可以事半功倍,業績倍增。
前言
第一章 如何制定整合營銷戰略
 情景問題1:如何選擇營銷戰略
 情景問題2:如何制定大客戶營銷戰略
 情景問題3:如何制定以顧客為中心的營銷戰略
 情景問題4:如何設計整合營銷傳播戰略
 情景問題5:如何打造企業的競爭優勢
 情景問題6:如何制定總體營銷戰略
 情景問題7:如何制定戰略目標
 情景問題8:如何構建品牌聯想
 情景問題9:如何建立系統戰略
 情景問題10:如何利用營銷戰略提升品牌價值
第二章 如何制定產品策略
 情景問題1:如何通過市場細分發現營銷機會
 情景問題2:如何收集市場信息
 情景問題3:如何有效整合產品銷售渠道
 情景問題4:如何對產品進行市場定位
 情景問題5:如何設計產品組合
 情景問題6:如何對產品進行包裝
 情景問題7:如何對產品進行合理定價
 情景問題8:如何選擇一個合適的營銷渠道
 情景問題9:如何設計產品的傳播信息
第三章 如何進行品牌營銷
 情景問題1:如何進行品牌命名
 情景問題2:如何對品牌進行定位
 情景問題3:如何設計品牌標志
 情景問題4:如何選擇廣告媒體
 情景問題5:如何進行成功的品牌延伸
 情景問題6:如何進行企業品牌的構建
 情景問題7:如何進行品牌整合
 情景問題8:如何規避品牌全球化的風險
 情景問題9:如何防止品牌老化
 情景問題10:如何塑造品牌個性
 情景問題11:怎樣實施名牌戰略
 情景問題12:如何實現品牌突圍
第四章 如何推進整合營銷的實施
 情景問題1:如何推行全員營銷
 情景問題2:如何有效提高營銷執行力
 情景問題3:如何有效執行整合營銷計劃
 情景問題4:如何進行整合營銷控制
 情景問題5:如何利用周邊關系推進整合營銷
 情景問題6:如何克服整合營銷實施過程中的障礙
 情景問題7:如何解決營銷戰略執行斷層
第五章 如何建立整合營銷團隊
 情景問題1:如何建設高效的團隊
 情景問題2:如何構建新型企業文化
 情景問題3:如何打造團隊精神
 情景問題4:如何打造高效的營銷團隊
 情景問題5:如何建立員工激勵機制
 情景問題6:如何進行營銷團隊的有效溝通
 情景問題7:如何激活營銷團隊的活力
 情景問題8:如何培養營銷人員的競爭優勢
 情景問題9:如何進行企業內部的跨職能合作
 情景問題10:如何對團隊進行管理
第六章 如何進行整合營銷服務
 情景問題1:如何建立差異化服務戰略
 情景問題2:如何增進客戶關系
 情景問題3:如何進行客戶滿意度調查
 情景問題4:如何評估顧客滿意
 情景問題5:如何了解顧客服務期望
 情景問題6:如何向一線服務人員授權
 情景問題7:如何提高顧客忠誠
 情景問題8:如何制定并實施顧客忠誠計劃
 情景問題9:如何進行售后服務管理

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