品牌延伸戰略研究-基於企業多元化視角（簡體書）

本書全面分析了國內外十年來品牌延伸的研究現狀，對企業多元化戰略、品牌、品牌資產、品牌延伸、品牌延伸績效的內涵進行了界定。在此基礎上，作者具體分析了影響品牌延伸的五個因素：品牌競爭力、延伸產品與母品牌的相似度、消費者因素、外部市場環境、品牌管理能力。同時，作者制定了適合中國企業自身發展的一系列延伸策略，從實踐的意義上提出了企業在實施品牌延伸策略時具體應注意的事項，為提高延伸成功率奠定了更加堅實的基礎。
本書從管理學的角度，在中國文化的大環境下來研究品牌延伸的理論問題。在企業多元化戰略的背景下，從分析影響品牌延伸的因素出發，構建品牌延伸決策評估理論模型；在作出延伸決策后，提出制定適合中國企業自身發展的一系列延伸策略和實施注意事項；并結合案例，來說明品牌延伸理論的應用。

邵一明 男，1964年生，無錫人，管理學博士，現任南京理工大學經濟管理學院副教授、碩士生導師，中國高校市場學研究會理事、江蘇省技術經濟與管理現代化研究會理事。2003年加拿大York University訪問學者。發表論文50多篇。主持及參與國家級、省級等科研項目20多項，出版著作教材7本，獲部省市獎勵10多項，國家自然科學基金科研成果《企業營銷對策模擬系統》1995年獲部級科技進步三等獎。目前的研究方向：戰略管理、營銷管理、人力資源管理等。

第一章 緒論
第一節 品牌延伸問題研究的意義和背景
第二節 品牌延伸理論結構分析
第三節 品牌延伸問題研究內容和研究方法
第四節 本書的創新之處
第五節 本章小結
第二章 國內外品牌延伸研究現狀分析
第一節 國內品牌延伸研究現狀分析
第二節 國外品牌延伸研究文獻綜述分析
第三節 本章小結
第三章 企業多元化戰略與品牌延伸相關概念的界定
第一節 企業多元化戰略分類及特點
第二節 品牌與品牌資產概念的界定
第三節 品牌延伸內涵的界定
第四節 品牌延伸績效概念的界定
第五節 本章小結
第四章 影響品牌延伸的因素分析及品牌延伸決策模型研究
第一節 影響品牌延伸的因素分析
第二節 品牌延伸決策模型的研究
第三節 本章小結
第五章 企業多元化戰略下品牌延伸策略研究
第一節 選擇適合企業自身的品牌延伸策略
第二節 企業實施品牌延伸策略的相關措施
第三節 本章小結
第六章 品牌延伸績效評估研究
第一節 國內外品牌延伸績效述評
第二節 品牌延伸績效指標綜合評價系統研究
第三節 基於品牌資產價值的品牌延伸績效評價研究
第四節 本章小結
第七章 品牌延伸的實證分析
第一節 我國保健品行業的現狀分析
第二節 中脈科技集團概況
第三節 中脈科技集團品牌延伸影響因素分析
第四節 中脈集團品牌延伸決策模型的構建
第五節 中脈品牌延伸策略分析
第六節 本章小結
第八章 案例研究——海爾品牌延伸戰略分析
結束語
參考文獻