廣告設計教程（簡體書）

本書內容包括：廣告概論；市場、傳播、公關、文化與廣告的關係；廣告策劃；廣告媒體；廣告創意與表現。

王焱，男，1962年8月27日出生於江蘇省南京市。1978年9月—1981年7月在山東藝術學院美術系學習。1982年9月—1986年8月就讀于浙江美術學院（今中國美術學院）工藝美術系裝潢專業（現為視覺傳達專業），同時研修雕塑專業。 1986年—1988年在北京中國國家教育委員會研究所從事美術設計。 1988年始先后在杭州教育學院美術系和浙江大學建築工程學院任教。 現為杭州師範大學美術學院藝術設計系講師。 作品曾多次參加全國及省、市美術展覽，并在部分刊物和專業書籍中發表過中國畫、油畫，雕塑、包裝設計、廣告設計、書籍封面設計和攝影作品，以及多篇論文等。 曾創辦杭州華王國際廣告裝飾有限公司、浙江城城廣告企劃有限公司等。多年來為國內外企業策劃、設計了大量的成功案例，并為社會培養出優秀的廣告專業人才。

前言 新概念廣告設計教學體系的建立
　一、設計教學的現狀及存在的問題
　二、作為學科的新概念廣告設計體系
　三、教學目的和人才培養目標
　四、教學方法和步驟安排
第二章　市場、傳播、公關、文化與廣告的關係
　第一節　市場營銷與廣告
一、市場營銷的概念
二、廣告在市場營銷中的位置和作用
三、廣告活動中的市場營銷理論應用
四、目標市場與廣告對象
　第二節　廣告中的傳播原理
一、廣告傳播概念
二、廣告傳播流程
三、廣告傳播流程中的要素
四、廣告的傳播功能
　第三節　廣告中的公共關係
一、廣告與公共關係的聯系與區別
二、廣告人必備的公共關係常識
三、公共關係廣告
　第四節　廣告文化
一、廣告文化的概念
二、廣告文化的特徵
三、廣告文化與企業文化
（思考課題研究課題 目的要求）
第三章　廣告策劃
　第一節　廣告策劃的概念與內容
一、市場調查安排
二、廣告定位
三、廣告策略和創意
四、廣告發布媒體安排
五、廣告費用預算
六、廣告效果測定和評估
第二節　廣告策劃的程序
一、廣告策劃程序的模式
二、廣告策劃程序的各個階段
三、廣告策略
四、撰寫廣告策劃書的基本格式
附錄：廣告策劃書案例選
（思考課題作業目的要求）
第四章　廣告媒體
　第一節　廣告媒體分類和特徵
　第二節　報紙廣告
　第三節　雜志廣告
　第四節　廣播廣告
　第五節　電視廣告
　第六節　戶外廣告
　第七節　售點廣告
　第八節　直郵廣告
　第九節　網絡廣告
　第十節　廣告媒體策略
　（思考課題目的要求）
第五章　廣告創意與表現
第一節　廣告創意
一、廣告創意的含義
二、怎樣進行廣告創意
第二節　廣告創意的表現
一、廣告創意的視覺表現形式
二、廣告創意的表現手法
第三節　平面廣告的設計與製作
一、平面廣告的含義和種類
二、平面廣告設計的構成要素
三、平面廣告的編排設計
四、平面廣告編排設計的形式美規律
五、平面廣告編排設計的視覺流程和中心
六、平面廣告編排設計常用的構圖
　第四節　影視廣告的設計製作
一、電視廣告的基本要素
二、創意設計電視廣告分鏡頭腳本的方法
三、電視廣告設計的主要因素
四、電視廣告的表現形式
五、電視廣告的製作程序
　第五節　電腦輔助設計製作在廣告中的應用
　第六節　公益廣告
　國內外優秀平面廣告作品鑑賞
後記